基于Interbrand模型的品牌价值评估研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第11-12页 |
| 2 品牌价值评估理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 品牌的相关概念 | 第12-15页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第12-13页 |
| 2.1.3 品牌、商标与商誉概念辨析 | 第13-15页 |
| 2.2 品牌价值评估的相关概念 | 第15-20页 |
| 2.2.1 品牌价值的含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌价值评估的意义 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌价值评估的特点 | 第17-20页 |
| 3 国内外品牌价值评估方法概述 | 第20-27页 |
| 3.1 传统评估方法 | 第20-21页 |
| 3.1.1 成本法 | 第20页 |
| 3.1.2 收益法 | 第20-21页 |
| 3.1.3 市场法 | 第21页 |
| 3.2 基于不同要素的典型评估方法 | 第21-27页 |
| 3.2.1 Interbrand评估模型 | 第22-24页 |
| 3.2.2 品牌价值十要素模型 | 第24-25页 |
| 3.2.3 中国最有价值品牌评估法 | 第25-27页 |
| 4 Interbrand评估模型的改进与创新 | 第27-34页 |
| 4.1 改进模型的必要性 | 第27页 |
| 4.2 改进模型的主要思路 | 第27-28页 |
| 4.3 改进后的品牌价值评估模型 | 第28-33页 |
| 4.3.1 品牌收益测算方法 | 第28-29页 |
| 4.3.2 品牌强度综合评价体系 | 第29-33页 |
| 4.4 对改进后评估模型的评析 | 第33-34页 |
| 5 案例研究 | 第34-40页 |
| 5.1 评估对象的选择 | 第34-35页 |
| 5.1.1 行业选择 | 第34页 |
| 5.1.2 品牌选择 | 第34-35页 |
| 5.2 品牌收益的计算 | 第35-36页 |
| 5.3 品牌强度系数的确定 | 第36-39页 |
| 5.4 品牌价值评估结果及分析 | 第39-40页 |
| 5.4.1 品牌价值的计算 | 第39页 |
| 5.4.2 评估结果分析 | 第39-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
