高科技类型跨国企业品牌价值的影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及现状 | 第11-12页 |
| 1.1.1 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.1.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法及框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 2. 相关理论及文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 品牌价值理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌价值定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌价值影响因素 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌价值评估 | 第19-20页 |
| 2.2 技术投入相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 技术投入对品牌价值的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.2 技术投入特征和问题 | 第21页 |
| 2.2.3 技术创新 | 第21-22页 |
| 2.3 广告投入相关理论 | 第22-26页 |
| 2.3.1 广告投入对品牌价值的影响 | 第22-23页 |
| 2.3.2 广告投入策略和问题 | 第23-24页 |
| 2.3.3 营销创新 | 第24-26页 |
| 2.4 全球化相关理论 | 第26-29页 |
| 2.4.1 技术投入全球化 | 第26-27页 |
| 2.4.2 品牌全球化 | 第27-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 3. 研究样本的选择和假设的提出 | 第30-38页 |
| 3.1 企业样本选择 | 第30-32页 |
| 3.2 技术投入 | 第32-33页 |
| 3.3 广告投入 | 第33-35页 |
| 3.4 海外投入 | 第35-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-38页 |
| 4. 技术、广告和海外投入的实证分析 | 第38-49页 |
| 4.1 研究方法与数据收集 | 第38-39页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第38页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第38-39页 |
| 4.2 实证结果 | 第39-47页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 相关性分析 | 第40-43页 |
| 4.2.3 线性回归分析 | 第43-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-49页 |
| 5. 技术、广告和海外投入的国内外典型案例分析 | 第49-56页 |
| 5.1 中国高科技企业品牌价值塑造问题 | 第49-50页 |
| 5.2 国内案例分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 华为公司 | 第50-52页 |
| 5.2.2 小米公司 | 第52-53页 |
| 5.3 国外案例借鉴 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-56页 |
| 6. 研究结论及启示 | 第56-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 6.1.1 各影响因素对品牌价值的影响 | 第56-57页 |
| 6.1.2 各影响因素之间的相关结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究启示 | 第58-60页 |
| 6.2.1 提高创新能力 | 第58-59页 |
| 6.2.2 重视技术和营销结合作用 | 第59-60页 |
| 6.2.3 以本国发展带动全球发展 | 第60页 |
| 6.3 对中国高科技企业提升品牌价值的建议 | 第60-62页 |
| 6.3.1 提高技术投入和创新能力 | 第60-62页 |
| 6.3.2 重视广告营销作用 | 第62页 |
| 6.4 不足及展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
