金圣品牌营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 导言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究意义与创新 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的创新 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 行业研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.1 营销策略研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 细支卷烟营销策略研究 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌营销策略理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌营销内涵 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌营销策略理论 | 第14-16页 |
| 2.3 国内外卷烟营销策略 | 第16-18页 |
| 第3章 研究设计及方法 | 第18-21页 |
| 3.1 研究对象选定 | 第18-19页 |
| 3.2 研究方法的确定与实施 | 第19-21页 |
| 3.2.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.2 问卷开发 | 第20页 |
| 3.2.3 资料收集和人口统计特征 | 第20-21页 |
| 第4章 访谈结果分析 | 第21-28页 |
| 4.1 品牌细支卷烟市场规模评价 | 第21-22页 |
| 4.2 品牌管理架构问题及分析 | 第22-23页 |
| 4.3 品牌营销考核问题及分析 | 第23-24页 |
| 4.4 品牌营销推广问题及分析 | 第24-28页 |
| 第5章 金圣品牌细支卷烟营销策略改进建议 | 第28-34页 |
| 5.1 营销策略管理战略规划 | 第28-29页 |
| 5.2 实施独立精准的组织管理 | 第29-31页 |
| 5.3 结合消费特性创新市场推广内容 | 第31-32页 |
| 5.4 实施线上线下并重的渠道推广 | 第32-34页 |
| 第6章 结论与展望 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-42页 |
| (1)访谈问卷 | 第40-41页 |
| (2)访谈问卷 | 第41-42页 |
