| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1. 研究背景 | 第11页 |
| 1.2. 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3. 研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1. 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2. 论文框架 | 第12-13页 |
| 1.4. 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 企业营销理论综述 | 第14-23页 |
| 2.1. “互联网+”企业营销定义 | 第14-16页 |
| 2.1.1. “互联网+”的含义及其发展趋势 | 第14-15页 |
| 2.1.2. “互联网+”对传统行业的影响 | 第15页 |
| 2.1.3. “互联网+”企业营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2. 企业营销管理体系 | 第16-20页 |
| 2.2.1. B2B模式企业基础营销 | 第17-19页 |
| 2.2.2. B2B模式企业营销发展趋势 | 第19-20页 |
| 2.3. 企业营销管理的方法和工具 | 第20-22页 |
| 2.3.1. 企业技术创新需要市场营销 | 第20页 |
| 2.3.2. 提高市场营销水平 | 第20页 |
| 2.3.3. 市场营销能力是企业技术创新的关键要素 | 第20-21页 |
| 2.3.4. 传统企业营销模式与弊端 | 第21-22页 |
| 2.4. 本章小节 | 第22-23页 |
| 第三章 传统企业营销现状与分析 | 第23-34页 |
| 3.1. 传统企业营销种类 | 第23-24页 |
| 3.2. 传统企业营销模式的弊端 | 第24-25页 |
| 3.3. 传统企业网络营销现状分析 | 第25-33页 |
| 3.3.1. 消费群体 | 第26页 |
| 3.3.2. 网销人才 | 第26-28页 |
| 3.3.3. 网络营销方式 | 第28-29页 |
| 3.3.4. 主要特点 | 第29-31页 |
| 3.3.5. 网络营销与“互联网+”营销模式的区别 | 第31页 |
| 3.3.6. 存在问题 | 第31-33页 |
| 3.4. 本章小节 | 第33-34页 |
| 第四章 “互联网+”企业营销创新策略研究 | 第34-46页 |
| 4.1. 互联网思维在企业营销中的新认知 | 第34-37页 |
| 4.1.1. 用户思维 | 第35-36页 |
| 4.1.2. 大数据思维 | 第36页 |
| 4.1.3. 互动思维 | 第36-37页 |
| 4.1.4. 产品思维 | 第37页 |
| 4.1.5. 品牌思维 | 第37页 |
| 4.2. “互联网+”企业营销的创新方法研究 | 第37-41页 |
| 4.2.1. 观念创新研究 | 第37-39页 |
| 4.2.2. 营销方法创新研究 | 第39-40页 |
| 4.2.3. 营销策略创新研究 | 第40-41页 |
| 4.2.4. 渠道创新研究 | 第41页 |
| 4.3. “互联网+”企业营销策略研究 | 第41-43页 |
| 4.3.1. 企业营销要素 | 第41-42页 |
| 4.3.2. 企业营销策略研究 | 第42-43页 |
| 4.4. “互联网+”企业营销新模式网络品牌营销 | 第43-45页 |
| 4.4.1. 线上线下模式相结合 | 第44页 |
| 4.4.2. 打造“互联网+品牌营销” | 第44-45页 |
| 4.5. 本章小节 | 第45-46页 |
| 第五章 小米公司及其“互联网+”营销案例分析 | 第46-54页 |
| 5.1. 市场现状 | 第47页 |
| 5.2. 小米手机营销策略分析 | 第47-49页 |
| 5.2.1. 产品策略 | 第47-48页 |
| 5.2.2. 定价策略 | 第48页 |
| 5.2.3. 渠道分析 | 第48页 |
| 5.2.4. 小米营销促销方式分析 | 第48-49页 |
| 5.3. 小米手机营销存在的问题 | 第49-52页 |
| 5.3.1. 产品问题 | 第49-50页 |
| 5.3.2. 定价问题 | 第50页 |
| 5.3.3. 渠道问题 | 第50-51页 |
| 5.3.4. 促销方式存在问题 | 第51-52页 |
| 5.4. 对小米手机营销策略建议 | 第52-54页 |
| 5.4.1. 产品策略 | 第52页 |
| 5.4.2. 价格策略 | 第52页 |
| 5.4.3. 渠道策略 | 第52-53页 |
| 5.4.4. 促销策略 | 第53-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1. 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2. 前景及展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |