大数据时代下万科杭州未来城营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.2.1 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 万科杭州未来城项目分析 | 第20-36页 |
| 2.1 万科简介 | 第20-21页 |
| 2.2 万科杭州未来城项目简介 | 第21-23页 |
| 2.3 万科未来城项目营销环境分析 | 第23-36页 |
| 2.3.1 宏观环境PEST分析 | 第23-27页 |
| 2.3.2 客户需求分析 | 第27-33页 |
| 2.3.3 竞争对手分析 | 第33-36页 |
| 第3章 基于大数据的万科未来城市场定位 | 第36-41页 |
| 3.1 大数据时代未来城目标客户获取 | 第36页 |
| 3.2 目标客户特征分析 | 第36-39页 |
| 3.3 目标客户选择 | 第39-40页 |
| 3.4 目标客户市场定位 | 第40-41页 |
| 第4章 万科杭州未来城的营销策略 | 第41-49页 |
| 4.1 产品策略 | 第41-44页 |
| 4.2 价格策略 | 第44页 |
| 4.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.4 促销策略 | 第45-49页 |
| 4.4.1 宣传和广告促销 | 第46-47页 |
| 4.4.2 人员促销 | 第47-48页 |
| 4.4.3 公共关系促销 | 第48-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
