| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 主要内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 房地产市场营销相关理论知识概述 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销策略相关理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 4Ps、4Cs、4Rs三大经典营销策略组合理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 SWOT分析法 | 第17页 |
| 2.1.3 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产市场营销的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 房地产营销的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 房地产营销策略的本质特征 | 第19页 |
| 2.2.3 经典的房地产营销策略 | 第19-20页 |
| 2.2.4 创新的市场营销策略 | 第20-21页 |
| 第3章 九江市区域环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 九江市宏观经济分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 九江市经济概况 | 第21-23页 |
| 3.1.2 九江市城市布局及城市功能 | 第23-24页 |
| 3.2 九江市房地产市场分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 土地供应情况 | 第25页 |
| 3.2.2 九江市各区域产品分析和总结 | 第25-26页 |
| 3.2.3 2012年7月九江市成交量及价格分析 | 第26-27页 |
| 第4章 九江市满庭春MOMA项目营销环境的分析 | 第27-37页 |
| 4.1 九江市满庭春MOMA项目概况 | 第27-31页 |
| 4.1.1 开发商当代节能置业股份有限公司简介 | 第27-28页 |
| 4.1.2 楼盘基本情况 | 第28-29页 |
| 4.1.3 销售现状 | 第29-31页 |
| 4.2 九江市满庭春MOMA项目的竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 4.3 九江市满庭春MOMA项目营销环境的SWOT分析 | 第32-37页 |
| 4.3.1 项目优势(S) | 第33-34页 |
| 4.3.2 项目劣势(W) | 第34页 |
| 4.3.3 项目机会(O) | 第34-35页 |
| 4.3.4 项目威胁(T) | 第35页 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 | 第35-37页 |
| 第5章 九江市满庭春MOMA项目营销策略分析 | 第37-48页 |
| 5.1 针对九江市满庭春MOMA项目的客户问卷调查 | 第37-38页 |
| 5.1.1 客户问卷调查说明 | 第37页 |
| 5.1.2 客户问卷调查统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 九江市满庭春MOMA项目营销的STP分析 | 第38-42页 |
| 5.2.1 九江市满庭春MOMA项目的市场细分 | 第38-39页 |
| 5.2.2 九江市满庭春MOMA项目的目标市场 | 第39-40页 |
| 5.2.3 九江市满庭春MOMA项目的市场定位 | 第40-42页 |
| 5.3 九江市满庭春MOMA项目中的营销策略 | 第42-48页 |
| 5.3.1 九江市满庭春MOMA项目的营销策略的制定 | 第43-45页 |
| 5.3.2 体验式营销和圈层营销在本项目中的应用 | 第45-46页 |
| 5.3.3 九江市满庭春MOMA项目营销策略的推广 | 第46-48页 |
| 第6章 九江市满庭春MOMA项目营销策略实施的保障措施 | 第48-50页 |
| 6.1 房地产项目人力资源设置的实施保障 | 第48-49页 |
| 6.1.1 营销队伍的员工需求和组织架构 | 第48页 |
| 6.1.2 项目营销部门的组织架构中各岗位的职责 | 第48-49页 |
| 6.2 项目现场接待流程管理的实施保障 | 第49-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附件：问卷调查表 | 第55页 |
