| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 二 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 购买意图理论 | 第12-16页 |
| 2.1.1 购买意图的概念 | 第12-14页 |
| 2.1.2 购买意图的影响因素 | 第14-16页 |
| 2.2 顾客感知价值理论 | 第16-21页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的概念 | 第16-19页 |
| 2.2.2 顾客价值的构成维度 | 第19-21页 |
| 2.3 顾客感知价值与购买意图的关系 | 第21-22页 |
| 三 研究模型与假设 | 第22-26页 |
| 3.1 研究模型 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 品质价值与购买意图的关系 | 第23-24页 |
| 3.2.2 社会价值与购买意图的关系 | 第24页 |
| 3.2.3 情感价值与购买意图的关系 | 第24-25页 |
| 3.2.4 价格价值与购买意图的关系 | 第25-26页 |
| 四 研究方法 | 第26-34页 |
| 4.1 研究对象 | 第26页 |
| 4.2 构念测量 | 第26-28页 |
| 4.2.1 原因变量 | 第26-27页 |
| 4.2.2 结果变量 | 第27-28页 |
| 4.3 数据收集 | 第28-30页 |
| 4.4 人口分析 | 第30-34页 |
| 五 结果分析 | 第34-42页 |
| 5.1 信度分析 | 第34-35页 |
| 5.2 效度分析 | 第35-39页 |
| 5.3 模型与假设检验 | 第39-42页 |
| 六 研究结论及其对凉茶市场的启示 | 第42-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.1.1 顾客感知价值对口碑宣传 | 第42-43页 |
| 6.1.2 顾客感知价值对重复购买 | 第43页 |
| 6.2 凉茶市场营销策略 | 第43-45页 |
| 6.2.1 品质价值策略——保持产品高品质的同时，持续产品创新 | 第43-44页 |
| 6.2.2 社会价值策略——建立鲜明的品牌形象文化，赢得社会认同 | 第44-45页 |
| 6.2.3 情感价值策略——激发情感需求 | 第45页 |
| 6.2.4 价格价值策略——降低价格敏感性 | 第45页 |
| 6.3 研究限制与未来研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |