| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法、技术路线和创新点 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.3.3 创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌产生背景 | 第13页 |
| 2.2 品牌概念 | 第13页 |
| 2.3 品牌理论依据 | 第13-21页 |
| 2.3.1 价值链理论 | 第14-15页 |
| 2.3.2 品牌战略理论 | 第15页 |
| 2.3.3 品牌管理理论 | 第15-18页 |
| 2.3.4 品牌营销理论 | 第18-21页 |
| 2.4 品牌战略理论研究发展及趋势 | 第21-23页 |
| 3 安防企业品牌战略实施实证分析（以DH公司为例） | 第23-47页 |
| 3.1 公司概况 | 第23-24页 |
| 3.2 DH品牌现状 | 第24-25页 |
| 3.3 DH公司品牌 | 第25-28页 |
| 3.3.1 DH公司品牌客户调研 | 第26页 |
| 3.3.2 中高层对DH公司品牌的认知 | 第26页 |
| 3.3.3 DH公司的品牌战略 | 第26-28页 |
| 3.4 DH公司品牌塑造体系 | 第28-39页 |
| 3.4.1 品牌支撑组织 | 第28-29页 |
| 3.4.2 客户对DH公司品牌的认知 | 第29页 |
| 3.4.3 以客户为中心的整合营销传播 | 第29-30页 |
| 3.4.4 目标受众排序 | 第30-31页 |
| 3.4.5 品牌的关键信息 | 第31-32页 |
| 3.4.6 传播渠道的分类 | 第32-33页 |
| 3.4.7 视觉识别系统 | 第33-36页 |
| 3.4.8 品牌营销策略 | 第36-39页 |
| 3.5 品牌战略实施效果 | 第39-41页 |
| 3.5.1 公司规模变化 | 第39-40页 |
| 3.5.2 战略变革 | 第40-41页 |
| 3.6 DH公司品牌分析及改进建议 | 第41-47页 |
| 3.6.1 品牌的SWOT分析 | 第41-43页 |
| 3.6.2 与竞争对手异同点比较 | 第43-44页 |
| 3.6.3 品牌战略改进建议 | 第44-47页 |
| 4 中国安防企业品牌战略发展分析 | 第47-53页 |
| 4.1 内部环境分析 | 第47-49页 |
| 4.2 外部环境分析 | 第49-50页 |
| 4.3 品牌战略常见问题分析 | 第50-51页 |
| 4.4 持续发展品牌战略的策略 | 第51-53页 |
| 5 总结与展望 | 第53-54页 |
| 5.1 总结 | 第53页 |
| 5.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |