品牌价值评估超额收益的确定--基于方法适用性的比较研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 研究背景以及意义 | 第7-12页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究意义 | 第7-9页 |
| 三、国内外研究现状 | 第9-12页 |
| (一) 国外研究现状 | 第9-10页 |
| (二) 国内研究现状 | 第10-11页 |
| (三) 文献述评 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础 | 第12-18页 |
| 一、无形资产价值的理论基础 | 第12-13页 |
| 二、品牌价值的理论基础 | 第13-15页 |
| 三、品牌超额收益的理论基础 | 第15-17页 |
| 总结 | 第17-18页 |
| 第三章 品牌价值评估中关于超额收益的计算 | 第18-30页 |
| 一、收益法 | 第21-23页 |
| 二、直接估计法 | 第23-25页 |
| 三、差额法 | 第25-26页 |
| 四、分成率法 | 第26-28页 |
| 五、要素贡献法 | 第28-29页 |
| 总结 | 第29-30页 |
| 第四章 超额收益确定方法的实际案例的分析 | 第30-41页 |
| 一、某电机公司商标评估的案例 | 第30-37页 |
| (一) 运用直接估计法进行计算 | 第30页 |
| (二) 运用分成率法进行计算 | 第30-35页 |
| (三) 运用差额法进行计算 | 第35-36页 |
| (四) 运用要素贡献法进行计算 | 第36页 |
| 总结 | 第36-37页 |
| 二、某面粉商标的评估 | 第37-41页 |
| (一) 运用直接估价法进行计算 | 第37-38页 |
| (二) 运用分成率法进行计算 | 第38-39页 |
| (三) 运用差额法进行计算 | 第39页 |
| (四) 运用要素贡献法进行计算 | 第39-40页 |
| 总结 | 第40-41页 |
| 第五章 结论及其实践应用的启示 | 第41-44页 |
| 一、直接估价法结论 | 第41页 |
| 二、差额法结论 | 第41-42页 |
| 三、分成率法结论 | 第42页 |
| 四、要素贡献法结论 | 第42页 |
| 总结 | 第42-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
