| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 选题意义与依据 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状述评 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 样本的确定 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.4 研究突破创新 | 第17-19页 |
| 第2章 中国独立音乐品牌传播概述 | 第19-26页 |
| 2.1 独立音乐及相关概念阐述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 独立音乐 | 第19页 |
| 2.1.2 厂牌 | 第19页 |
| 2.1.3 独立音乐厂牌 | 第19-20页 |
| 2.1.4 独立音乐品牌 | 第20页 |
| 2.2 独立音乐的溯源与发展 | 第20-21页 |
| 2.3 中国独立音乐品牌发展历史与现状 | 第21-22页 |
| 2.3.1 社会环境的改变 | 第21-22页 |
| 2.3.2 新媒体技术的发展 | 第22页 |
| 2.3.3 中国政府对文化产业建设的重视与强调 | 第22页 |
| 2.4 独立音乐品牌传播特性分析 | 第22-26页 |
| 2.4.1 以利基战略为主导的小众化品牌传播 | 第22-23页 |
| 2.4.2 新媒体环境下的低成本传播模式 | 第23-24页 |
| 2.4.3 与盈利相结合的传播形式 | 第24-26页 |
| 第3章 摩登天空品牌传播要素分析 | 第26-33页 |
| 3.1 摩登天空品牌传播主体分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 开启“新北京之声”运动,商业与艺术共存 | 第26页 |
| 3.1.2 引入子厂牌概念,抢占独立音乐市场 | 第26-27页 |
| 3.1.3 注入新声力量,丰富品牌形象 | 第27-28页 |
| 3.1.4 拓展品牌传播路径,丰富品牌内涵 | 第28页 |
| 3.2 摩登天空品牌传播受众分析 | 第28-29页 |
| 3.2.1 年轻的心态 | 第28-29页 |
| 3.2.2 城市的青年 | 第29页 |
| 3.2.3 知性的鉴赏者 | 第29页 |
| 3.3 摩登天空品牌传播内容分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 音乐作品——核心传播内容 | 第29-30页 |
| 3.3.2 生活方式与精神文化内涵——传播内容的延伸 | 第30-33页 |
| 第4章 摩登天空品牌传播路径及其特点分析 | 第33-42页 |
| 4.1 印刷媒体品牌传播及其特点 | 第33-34页 |
| 4.1.1 有限的使用规模 | 第33页 |
| 4.1.2 谨慎的媒体选择 | 第33-34页 |
| 4.1.3 多元的表达方式 | 第34页 |
| 4.2 新媒体品牌传播及其特点 | 第34-37页 |
| 4.2.1 选择新媒体开展品牌传播的原因 | 第34-36页 |
| 4.2.2 新媒体品牌传播的特点 | 第36-37页 |
| 4.3 现场演出品牌传播及其特点 | 第37-42页 |
| 4.3.1 以多样化现场演出体系传播品牌精神文化内涵 | 第37-38页 |
| 4.3.2 以核心城市现场演出实现品牌传播的大范围辐射 | 第38-39页 |
| 4.3.3 演出时间呈季度性落差变化 | 第39-40页 |
| 4.3.4 以独立主办为主的演出承办形式 | 第40-42页 |
| 第5章 摩登天空品牌传播效果研究 | 第42-64页 |
| 5.1 摩登天空品牌传播效果研究设计方案 | 第42-44页 |
| 5.1.1 印刷媒体品牌传播效果研究设计方案 | 第42页 |
| 5.1.2 新媒体品牌传播效果研究设计方案 | 第42-43页 |
| 5.1.3 现场演出品牌传播效果研究设计方案 | 第43-44页 |
| 5.2 摩登天空品牌传播效果研究结论 | 第44-61页 |
| 5.2.1 印刷媒体品牌传播效果研究结论 | 第44-48页 |
| 5.2.2 新媒体品牌传播效果研究结论 | 第48-55页 |
| 5.2.3 现场演出品牌传播效果研究结论 | 第55-61页 |
| 5.3 摩登天空不同品牌传播路径及效果对比分析 | 第61-64页 |
| 5.3.1 新媒体是独立音乐品牌接近受众的主要传播路径 | 第62页 |
| 5.3.2 以传统媒体开展独立音乐品牌传播更易获得受众关注与好感 | 第62-63页 |
| 5.3.3 现场演出在改变受众态度方面起着至为关键的作用 | 第63-64页 |
| 第6章 中国独立音乐品牌传播优化策略与建议 | 第64-72页 |
| 6.1 独立音乐品牌萌芽期的传播优化策略与建议 | 第64-65页 |
| 6.1.1 以新媒体为主要传播路径,集中力量推广主打音乐作品 | 第64-65页 |
| 6.1.2 积极利用新媒体平台,提高品牌在目标市场的曝光度 | 第65页 |
| 6.1.3 积极争取现场演出机会,建立品牌知名度 | 第65页 |
| 6.2 独立音乐品牌初创期的传播优化策略与建议 | 第65-67页 |
| 6.2.1 以新媒体为主要传播路径,积极开展互动传播 | 第65-66页 |
| 6.2.2 通过新媒体平台,将旗下艺人声誉转化为品牌知名度 | 第66页 |
| 6.2.3 积极利用音乐节,提升品牌知名度 | 第66页 |
| 6.2.4 针对核心城市举办小型专场演出,与受众建立情感联系 | 第66-67页 |
| 6.3 独立音乐品牌成长期的传播优化策略与建议 | 第67-69页 |
| 6.3.1 以现场演出为主要传播路径,提升品牌美誉度 | 第67页 |
| 6.3.2 尝试多样化演出形式,传播品牌精神文化内涵 | 第67页 |
| 6.3.3 寻找合作伙伴,打造知名音乐节品牌 | 第67-68页 |
| 6.3.4 组建专业新媒体传播团队,打造品牌权威信息发布中心 | 第68页 |
| 6.3.5 尝试利用传统媒体开展有深度的品牌传播活动 | 第68-69页 |
| 6.4 独立音乐品牌成熟期的传播优化策略与建议 | 第69-70页 |
| 6.4.1 以音乐节为核心,打造形式丰富的现场演出体系 | 第69页 |
| 6.4.2 积极维护新媒体平台,尝试全新传播模式 | 第69-70页 |
| 6.4.3 科学运用传统媒体,开展高质量的品牌传播活动 | 第70页 |
| 6.4.4 保持积极的品牌传播活动,吸纳新鲜力量丰富品牌形象 | 第70页 |
| 6.5 独立音乐品牌衰退期的传播优化策略与建议 | 第70-72页 |
| 6.5.1 尝试打造多样化音乐体验,转变单一的品牌形象 | 第70-71页 |
| 6.5.2 利用新媒体维系品牌的现有受众基础 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第78-79页 |
| 附录A 摩登天空2013年现场演出统计表 | 第79-81页 |
| 附录B 调查问卷 | 第81-91页 |
| 附录C 新媒体组实验推荐账户一览 | 第91页 |
