微电影公益传播实务研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 微电影研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 公益传播研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 微电影公益传播研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.4 国外相关研究 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究实务内容为主 | 第17页 |
| 1.3.2 以内容和受众研究为支撑 | 第17页 |
| 1.3.3 探究微电影公益传播增效策略与建议 | 第17页 |
| 1.4 研究突破与创新 | 第17-20页 |
| 1.4.1 选题具有新意 | 第18页 |
| 1.4.2 解决实际问题 | 第18页 |
| 1.4.3 研究方法创新 | 第18-19页 |
| 1.4.4 拓展研究范围 | 第19-20页 |
| 第2章 微电影公益传播的界定及现状 | 第20-26页 |
| 2.1 公益传播 | 第20-21页 |
| 2.1.1 公益传播起源 | 第20页 |
| 2.1.2 公益传播定义 | 第20-21页 |
| 2.2 网络公益传播 | 第21-22页 |
| 2.2.1 网络公益传播定义 | 第21页 |
| 2.2.2 网络公益传播特点 | 第21-22页 |
| 2.3 微电影 | 第22-23页 |
| 2.3.1 微电影起源 | 第22-23页 |
| 2.3.2 微电影定义 | 第23页 |
| 2.4 微电影公益传播 | 第23-26页 |
| 2.4.1 微电影公益传播起源 | 第23页 |
| 2.4.2 微电影公益传播定义 | 第23-24页 |
| 2.4.3 微电影公益传播发展现状 | 第24-26页 |
| 第3章 微电影公益传播者实务研究 | 第26-30页 |
| 3.1 政府组织 | 第26-27页 |
| 3.2 企业 | 第27页 |
| 3.3 媒体 | 第27-28页 |
| 3.4 本土非政府组织 | 第28页 |
| 3.5 草根大众 | 第28-29页 |
| 3.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 微电影公益传播内容实务研究 | 第30-45页 |
| 4.1 公益性微电影 | 第30-39页 |
| 4.1.1 主题表达 | 第30-35页 |
| 4.1.2 个案分析 | 第35-39页 |
| 4.2 新闻报道 | 第39-42页 |
| 4.2.1 新闻报道样本选取 | 第39-40页 |
| 4.2.2 新闻报道样本分析 | 第40-42页 |
| 4.3 影像活动 | 第42-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 微电影公益传播受众实务研究 | 第45-63页 |
| 5.1 研究设计 | 第45页 |
| 5.2 被调查者基本情况 | 第45-49页 |
| 5.3 受众接触情况研究 | 第49-52页 |
| 5.4 受众阅听动机研究 | 第52-53页 |
| 5.5 受众价值评判研究 | 第53-56页 |
| 5.6 受众传播动机研究 | 第56-57页 |
| 5.7 受众态度行为研究 | 第57-60页 |
| 5.8 本章小结 | 第60-63页 |
| 第6章 微电影公益传播的特点 | 第63-67页 |
| 6.1 传统的传播模式 | 第63页 |
| 6.2 传播渠道畅通化 | 第63-64页 |
| 6.3 传播媒介联动化 | 第64页 |
| 6.4 传受关系双向化 | 第64-65页 |
| 6.5 传播内容核心化 | 第65页 |
| 6.6 传播受众中心化 | 第65-67页 |
| 第7章 微电影公益传播效果优化策略 | 第67-73页 |
| 7.1 微电影公益传播存在的问题 | 第67-69页 |
| 7.1.1 制作水准参差不齐 | 第67页 |
| 7.1.2 传播效果不尽人意 | 第67-68页 |
| 7.1.3 商业植入平衡失调 | 第68-69页 |
| 7.2 微电影公益传播效果优化策略 | 第69-73页 |
| 7.2.1 完善制度,辅助推广 | 第69-70页 |
| 7.2.2 提升质量,拓展价值 | 第70-71页 |
| 7.2.3 跨界渠道,合力传播 | 第71-72页 |
| 7.2.4 受众为本,注重效果 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第78-79页 |
| 附录A 公益性微电影样本 | 第79-86页 |
| 附录B 公益性微电影新闻报道样本 | 第86-93页 |
| 附录C 微电影公益传播受众调查问卷 | 第93-103页 |
