大连联通3G业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容和思路 | 第10-11页 |
| 2 企业概况 | 第11-14页 |
| ·公司简介 | 第11页 |
| ·联通3G业务介绍与现状分析 | 第11-14页 |
| ·产品分类及介绍 | 第11-12页 |
| ·业务模式 | 第12页 |
| ·业务发展情况 | 第12-13页 |
| ·存在的主要问题 | 第13-14页 |
| 3 大连联通3G业务外部环境分析 | 第14-24页 |
| ·一般环境分析 | 第14-16页 |
| ·政治环境分析 | 第14页 |
| ·经济环境分析 | 第14-15页 |
| ·社会文化环境分析 | 第15页 |
| ·科技环境分析 | 第15-16页 |
| ·特殊环境分析 | 第16-21页 |
| ·行业竞争分析 | 第16-17页 |
| ·技术竞争分析 | 第17-20页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第20-21页 |
| ·顾客需求分析 | 第21-24页 |
| 4 大连联通3G务内部条件分析 | 第24-31页 |
| ·资源情况分析 | 第24-26页 |
| ·能力情况分析 | 第26页 |
| ·大连联通3G业务SWOT分析 | 第26-31页 |
| ·机会 | 第26-27页 |
| ·威胁 | 第27-28页 |
| ·优势 | 第28-29页 |
| ·劣势 | 第29-31页 |
| 5 大连联通3G务营销组合策略 | 第31-43页 |
| ·市场的研判与选择 | 第31-33页 |
| ·市场细分 | 第31-33页 |
| ·目标市场选择 | 第33页 |
| ·市场定位 | 第33页 |
| ·产品策略 | 第33-36页 |
| ·投入期的迅速取脂策略 | 第33-34页 |
| ·产品组合策略 | 第34页 |
| ·产品服务策略 | 第34-35页 |
| ·品牌策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-40页 |
| ·提高内部营销渠道营销能力 | 第38-39页 |
| ·完善外部渠道建设 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·人员促销 | 第40页 |
| ·广告促销 | 第40-41页 |
| ·营业推广促销 | 第41页 |
| ·通信业务促销 | 第41页 |
| ·保障措施 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
