| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-14页 |
| ·Purpose of my study | 第9-10页 |
| ·Research Objectives | 第10-11页 |
| ·Significance | 第11-12页 |
| ·Empirical Research | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-33页 |
| ·Internationalization choice | 第14-19页 |
| ·Foreign country choice | 第15-16页 |
| ·The dilemma between standardization and adaptation | 第16-17页 |
| ·International strategies and International environment | 第17-19页 |
| ·Entry through strategic agreements | 第19-22页 |
| ·Entry through production settlements | 第22-23页 |
| ·Summing Up | 第23页 |
| ·Emerging markets' internationalization-China's case study | 第23-33页 |
| ·Threats and Opportunities | 第24-25页 |
| ·General Overview:China | 第25-28页 |
| ·Cultural-Political Aspects | 第25-26页 |
| ·The Economy | 第26-28页 |
| ·The Chinese fashion industry | 第28-33页 |
| ·Textile and clothing industry in China | 第28-29页 |
| ·The Chinese consumer | 第29-31页 |
| ·International strategies for China | 第31-33页 |
| Chapter Three Chinese Business Environment.The background | 第33-42页 |
| ·The successful steps to become the second large economy in the world | 第33-34页 |
| ·The period of reforms | 第33-34页 |
| ·The concept of luxury in China | 第34-35页 |
| ·Confucianism | 第35-36页 |
| ·The Chinese "face" | 第36页 |
| ·China luxury market in numbers | 第36-38页 |
| ·All that glitters are not gold:poverty and rising living standards in China | 第38-40页 |
| ·Who are the rich in China? | 第40-41页 |
| ·Summing Up | 第41-42页 |
| Chapter Four L'Oreal Group | 第42-52页 |
| ·The History | 第42-46页 |
| ·L'Oreal today | 第46-48页 |
| ·Business and the CEO | 第46-48页 |
| ·The Brands | 第48-49页 |
| ·The Luxury division | 第48-49页 |
| ·SWOT Analysis | 第49-52页 |
| ·Strengths | 第49-50页 |
| ·Weaknesses | 第50页 |
| ·Opportunities | 第50-51页 |
| ·Threats | 第51-52页 |
| Chapter Five L'Oreal in China:Marketing Strategies | 第52-61页 |
| ·Product Strategy | 第53页 |
| ·Advertising Strategies | 第53-54页 |
| ·Sales Strategies | 第54-58页 |
| ·Lancome Store and the Chinese Cosmetic habits | 第55-58页 |
| ·Pricing Strategies | 第58-59页 |
| ·Management | 第59-61页 |
| Chapter Six Survey and Data Analysis | 第61-64页 |
| ·The Survey | 第62-63页 |
| ·The Results | 第63-64页 |
| Chapter Seven Conclusions | 第64-66页 |
| References | 第66-68页 |
| Other Sources | 第68-69页 |
| Appendix | 第69-77页 |
| Acknowledgements | 第77-79页 |
| 卷内备考表 | 第79页 |
