鞍山市Z商业地产项目利基营销策略的案例研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 案例正文 | 第12-26页 |
| ·公司和项目概况 | 第12-16页 |
| ·中合置业有限公司介绍 | 第12页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目介绍 | 第12-13页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目开发的四个阶段 | 第13-16页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目的利基营销策略 | 第16-21页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目的客户细分策略 | 第16-18页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目的产品细分策略 | 第18-20页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目的市场细分策略 | 第20页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目利基营销的进一步改进 | 第20-21页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目开发过程中的利基营销策略 | 第21-23页 |
| ·项目设计初 | 第21-22页 |
| ·项目开发前 | 第22页 |
| ·项目开发期间 | 第22-23页 |
| ·项目开发后 | 第23页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目利基营销策略的组合 | 第23-26页 |
| ·单一策略不能满足项目开发需要 | 第23-24页 |
| ·多种策略相组合取长补短 | 第24-25页 |
| ·选择策略组合时注意营销目标的实现 | 第25-26页 |
| 3 案例分析 | 第26-39页 |
| ·理论基础 | 第26-28页 |
| ·利基营销策略 | 第26-27页 |
| ·市场细分理论 | 第27页 |
| ·STP营销战略 | 第27-28页 |
| ·利基营销策略理论的不足与理论实践创新 | 第28页 |
| ·房地产利基营销策略的优势 | 第28-32页 |
| ·有利于房地产企业进行市场研究 | 第28-29页 |
| ·有利于房地产企业加强客户服务管理 | 第29-30页 |
| ·有利于房地产企业确定其产品 | 第30页 |
| ·有利于房地产企业把握其营销目标 | 第30-31页 |
| ·不断创新营销策略保持竞争力需要 | 第31-32页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目利基营销成功经验 | 第32-36页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目的利基营销策略的优势 | 第32-33页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目利基营销策略的经验 | 第33-36页 |
| ·鞍山市Z商业地产项目利基营销进一步完善建议 | 第36-39页 |
| ·继续增强市场调查的科学性 | 第36页 |
| ·进一步明确市场营销的目标客户和目标市场 | 第36-37页 |
| ·宣传工作以“真实、时效、独特”为原则 | 第37-38页 |
| ·营销策划注重科学化与艺术化相结合 | 第38-39页 |
| 4 结论与展望 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简介 | 第44-45页 |
