消费者视角下企业慈善行为、归因倾向和企业声誉的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·消费者关注的焦点：企业慈善行为 | 第8-9页 |
| ·现实反思 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的和方法 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构框架 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-28页 |
| ·企业慈善行为的相关理论 | 第16-20页 |
| ·企业社会责任 | 第16-17页 |
| ·企业慈善行为 | 第17-18页 |
| ·企业慈善行为的测评 | 第18-20页 |
| ·归因倾向的相关理论 | 第20-22页 |
| ·归因理论 | 第21页 |
| ·归因倾向 | 第21-22页 |
| ·归因倾向的测评 | 第22页 |
| ·企业声誉的相关理论 | 第22-24页 |
| ·企业声誉 | 第22-23页 |
| ·企业声誉的测评 | 第23-24页 |
| ·企业慈善行为与企业声誉的关系 | 第24-25页 |
| ·企业慈善行为与归因倾向的关系 | 第25页 |
| ·归因倾向与企业声誉的关系 | 第25-26页 |
| ·文献回顾总结 | 第26-28页 |
| 3 假设及模型构建 | 第28-32页 |
| ·研究模型的构建 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| ·企业慈善行为与归因倾向的关系 | 第29-30页 |
| ·归因倾向与企业声誉的关系 | 第30-32页 |
| 4 问卷调查与统计分析 | 第32-48页 |
| ·量表设计 | 第32-36页 |
| ·量表的来源 | 第32-33页 |
| ·本文的量表 | 第33-35页 |
| ·样本收集 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-39页 |
| ·信度和效度分析 | 第39-44页 |
| ·相关分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-48页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第48-54页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第48页 |
| ·研究结果讨论 | 第48-50页 |
| ·企业慈善行为对归因倾向的影响 | 第49页 |
| ·归因倾向对企业声誉的影响 | 第49-50页 |
| ·管理启示 | 第50-52页 |
| ·本文的研究结论 | 第50页 |
| ·管理启示 | 第50-52页 |
| ·本文研究局限和展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 本人在校期间发表的文章 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
