| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·实践背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容和主要的研究方法 | 第12-14页 |
| ·基本内容 | 第12-13页 |
| ·本研究的技术路线图 | 第13-14页 |
| ·研究目的以及意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-31页 |
| ·市场导向 | 第16-18页 |
| ·市场导向的概念 | 第16-17页 |
| ·市场导向的相关研究 | 第17-18页 |
| ·市场导向的测量 | 第18页 |
| ·双维度市场导向 | 第18-21页 |
| ·双维度市场导向的概念 | 第19-20页 |
| ·双维度市场导向的相关研究 | 第20-21页 |
| ·双维度市场导向的测量 | 第21页 |
| ·营销创新 | 第21-24页 |
| ·营销创新的定义 | 第21-22页 |
| ·营销创新的分类 | 第22-23页 |
| ·营销创新的相关研究 | 第23-24页 |
| ·营销创新测量 | 第24页 |
| ·企业绩效 | 第24-26页 |
| ·企业绩效的定义 | 第24-25页 |
| ·企业绩效的测量 | 第25-26页 |
| ·环境不确定性 | 第26-28页 |
| ·环境不确定性的定义 | 第26页 |
| ·环境不确定性的相关研究 | 第26-27页 |
| ·环境不确定性的测量 | 第27-28页 |
| ·双维度市场导向与绩效之间的关系 | 第28-29页 |
| ·研究述评 | 第29-31页 |
| 3 研究理论模型与假设 | 第31-47页 |
| ·模型构建的理论基础 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·市场导向对企业绩效的关系 | 第32页 |
| ·市场导向对营销创新的关系 | 第32-33页 |
| ·营销创新对企业绩效的关系 | 第33页 |
| ·营销创新的中介作用 | 第33-34页 |
| ·环境不确定性的调节作用 | 第34页 |
| ·假设小结 | 第34-35页 |
| ·研究模型 | 第35-36页 |
| ·研究设计 | 第36-39页 |
| ·研究对象 | 第36-37页 |
| ·变量的操作化定义以及测量工具 | 第37-39页 |
| ·分析方法设计 | 第39-40页 |
| ·问卷预调研 | 第40-43页 |
| ·问卷初步设计 | 第40页 |
| ·预调研和问卷调整 | 第40-43页 |
| ·正式数据收集以及样本概况 | 第43-47页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第47-65页 |
| ·问卷的信效度分析 | 第47-50页 |
| ·回归分析 | 第50-56页 |
| ·市场导向及其各维度对营销创新及其各维度的回归分析 | 第50-52页 |
| ·市场导向及其各维度对企业绩效的回归分析 | 第52-54页 |
| ·营销创新及其各维度对企业绩效的回归分析 | 第54-56页 |
| ·营销创新的中介效应分析 | 第56-59页 |
| ·产品（服务）创新对市场导向与企业绩效的中介效应 | 第57-58页 |
| ·营销程序创新在市场导向对企业绩效的中介效应 | 第58-59页 |
| ·环境不确定性的调节作用 | 第59-62页 |
| ·环境不确定性对双维度市场导向与产品（服务）创新间的调节作用 | 第60-61页 |
| ·环境不确定性对双维度市场导向与营销程序创新间的调节作用 | 第61-62页 |
| ·检验结果小结 | 第62-65页 |
| 5 管理建议以及展望 | 第65-67页 |
| ·管理建议 | 第65-66页 |
| ·研究限制和展望 | 第66-67页 |
| ·研究限制 | 第66页 |
| ·未来展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
