D公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·论文研究背景 | 第9-11页 |
| ·公司概况 | 第9-10页 |
| ·公司面临主要问题 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11页 |
| ·论文研究的技术路线和方法 | 第11-12页 |
| ·相关理论综述 | 第12-16页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·产品策略 | 第13页 |
| ·价格策略 | 第13-14页 |
| ·渠道策略 | 第14页 |
| ·促销策略 | 第14-16页 |
| 2 外部环境分析 | 第16-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-19页 |
| ·政治环境分析 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17页 |
| ·社会人文环境分析 | 第17-18页 |
| ·技术环境分析 | 第18-19页 |
| ·行业环境分析 | 第19-23页 |
| ·铝合金型材行业发展分析 | 第19-20页 |
| ·房地产行业发展分析 | 第20-23页 |
| ·行业竞争分析 | 第23-28页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-26页 |
| ·竞争现状分析 | 第26-28页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第28页 |
| ·客户分析 | 第28-32页 |
| ·房地产开发企业 | 第29-31页 |
| ·门窗加工企业 | 第31页 |
| ·家具柜门加工企业 | 第31-32页 |
| 3 公司内部环境分析 | 第32-40页 |
| ·公司经营状况分析 | 第32-34页 |
| ·业绩分析 | 第32页 |
| ·客户组成分析 | 第32-33页 |
| ·业务组成分析 | 第33-34页 |
| ·公司组织架构与人员素质分析 | 第34-37页 |
| ·公司组织机构分析 | 第34-36页 |
| ·人员素质分析 | 第36-37页 |
| ·公司竞争力分析 | 第37-38页 |
| ·公司市场营销分析 | 第38-40页 |
| 4 SWOT分析与市场营销策略的制定 | 第40-54页 |
| ·SWOT分析 | 第40-42页 |
| ·优势分析 | 第40页 |
| ·劣势分析 | 第40-41页 |
| ·机会分析 | 第41页 |
| ·威胁分析 | 第41-42页 |
| ·策略的对比和选择 | 第42-43页 |
| ·STP分析 | 第43-45页 |
| ·市场细分 | 第44页 |
| ·目标市场 | 第44-45页 |
| ·市场定位 | 第45页 |
| ·市场营销策略的制定 | 第45-51页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·品牌策略 | 第49-50页 |
| ·服务策略 | 第50-51页 |
| ·策略的实施保障 | 第51-54页 |
| ·提升人员素质和数量 | 第51页 |
| ·加大产品和技术的投入 | 第51页 |
| ·寻找长期战略合作伙伴 | 第51-52页 |
| ·增强营销人员培训机制 | 第52页 |
| ·建立市场监测机制 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
