小微企业A公司的市场定位及营销策略的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的内容、方法与思路 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论的综述 | 第14-21页 |
| ·市场营销概述 | 第14-15页 |
| ·重点引入的营销理论 | 第15-21页 |
| ·STP 战略营销理论 | 第15-17页 |
| ·4P 和 4C 营销理论 | 第17-20页 |
| ·服务营销理论 | 第20页 |
| ·关系营销理论 | 第20-21页 |
| 第三章 A 公司所在行业的市场分析 | 第21-31页 |
| ·A 公司的概况 | 第21-22页 |
| ·小微企业的综述 | 第22-26页 |
| ·小微企业的定义 | 第22-23页 |
| ·小微企业的现状 | 第23-24页 |
| ·小微企业面临的机遇与挑战 | 第24-26页 |
| ·A 公司所在行业的综述 | 第26-31页 |
| ·系统集成行业的定义 | 第26-27页 |
| ·系统集成行业的发展现状 | 第27-29页 |
| ·系统集成行业面临的机遇与挑战 | 第29-31页 |
| 第四章 A 公司所存在的问题及分析 | 第31-37页 |
| ·对 A 公司所面临问题的回顾 | 第31-33页 |
| ·对 A 公司所面临问题的分析 | 第33-34页 |
| ·客观角度 | 第33-34页 |
| ·主观角度 | 第34页 |
| ·小微企业的成功之路-成为隐形冠军 | 第34-37页 |
| 第五章 A 公司的市场定位分析 | 第37-52页 |
| ·A 公司的 SWOT 分析 | 第37-44页 |
| ·外部的机会 | 第37-38页 |
| ·外部的威胁 | 第38-39页 |
| ·企业的优势 | 第39-41页 |
| ·企业的劣势 | 第41-42页 |
| ·A 公司的 SWOT 分析矩阵 | 第42-44页 |
| ·A 公司的 STP 营销战略 | 第44-51页 |
| ·市场细分 | 第44-46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-49页 |
| ·市场定位 | 第49-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 A 公司的营销策略分析 | 第52-63页 |
| ·以 4P、4C 理论为组合策略 | 第52-59页 |
| ·以顾客需求来设计产品和服务 | 第52-55页 |
| ·以顾客期望来定价 | 第55-56页 |
| ·以便利建立渠道 | 第56-58页 |
| ·以沟通带动促销 | 第58-59页 |
| ·强化服务营销 | 第59-61页 |
| ·加强关系营销 | 第61页 |
| ·利用新型营销手段 | 第61-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-65页 |
| ·本文的研究成果 | 第63-64页 |
| ·本文的不足之处 | 第64页 |
| ·未来的研究展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
