| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容及章节安排 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-26页 |
| ·事件营销理论综述 | 第15-23页 |
| ·事件营销的概念剖析与内涵界定 | 第15-17页 |
| ·事件营销的发展历程 | 第17-21页 |
| ·事件营销的特点 | 第21-23页 |
| ·事件营销与传统营销的 SWOT 分析 | 第23页 |
| ·相关理论概述 | 第23-25页 |
| ·品牌建设理论概述 | 第23-24页 |
| ·整合营销理论概述 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 事件营销的应用分析 | 第26-36页 |
| ·非服装品牌事件营销的应用分析 | 第26-28页 |
| ·服装品牌事件营销的应用分析 | 第28-34页 |
| ·成功案例分析 | 第28-32页 |
| ·失败案例分析 | 第32-34页 |
| ·服装品牌事件营销存在的问题和原因分析 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 服装品牌事件营销的实证研究 | 第36-64页 |
| ·服装品牌事件营销的实施步骤 | 第36-39页 |
| ·美特斯·邦威品牌事件营销实证案例研究 | 第39-48页 |
| ·美特斯·邦威品牌介绍 | 第40-43页 |
| ·事件背景介绍 | 第43-44页 |
| ·美邦事件营销的实施过程 | 第44-46页 |
| ·美邦事件营销活动总结 | 第46-48页 |
| ·事件营销效果评估模型的构建 | 第48-62页 |
| ·事件营销效果评估模型的评价指标 | 第48-49页 |
| ·事件营销效果评估模型的建立 | 第49页 |
| ·调研问卷的设计与数据收集 | 第49-51页 |
| ·实证结果分析 | 第51-62页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·服装品牌事件营销提升策略 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 总结与展望 | 第64-66页 |
| ·研究成果与创新点 | 第64页 |
| ·不足与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 关于美特斯·邦威品牌与〈变形金刚Ⅱ〉事件营销效果的调查问卷 | 第69-73页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |