| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究特色与创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 消费者行为模型发展的相关理论概述 | 第16-21页 |
| ·传统的消费者行为分析模型—AIDMA | 第16-17页 |
| ·网络新时代的消费者行为分析模型 AISAS | 第17-19页 |
| ·传统消费者行为模型 AIDMA 与网络消费者行为模型 AISAS 比较分析 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 微博营销在服装企业中的运用 | 第21-37页 |
| ·微博营销的相关概念 | 第21-23页 |
| ·微博的定义 | 第21页 |
| ·微博营销的定义 | 第21页 |
| ·微博的起源与发展 | 第21-23页 |
| ·微博营销在服装企业中的运用 | 第23-27页 |
| ·服装企业营销现状以及特点 | 第23-24页 |
| ·微博营销在服装企业中的运用价值 | 第24-27页 |
| ·服装企业微博营销成功案例分析 | 第27-33页 |
| ·案例一：优衣库在 Twitter 上的微博营销事件 | 第27-30页 |
| ·案例二：VANCL 凡客诚品 | 第30-31页 |
| ·案例三：美丽说微博推广成功案例 | 第31-33页 |
| ·服装企业微博营销步骤 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 基于 AISAS 模型的服装企业微博营销模式探析 | 第37-45页 |
| ·服装企业微博营销建设模式分析 | 第37页 |
| ·微博用户的使用行为分析 | 第37-40页 |
| ·问卷设置 | 第37-39页 |
| ·问卷结果统计 | 第39-40页 |
| ·战略层面 | 第40-42页 |
| ·战术层面 | 第42-43页 |
| ·本章总结 | 第43-45页 |
| 第五章 基于 AISAS 模型的服装企业微博营销实践 | 第45-63页 |
| ·M 品牌背景 | 第45-48页 |
| ·M 品牌企业文化 | 第45-46页 |
| ·M 品牌产品定位 | 第46页 |
| ·M 品牌目标消费群 | 第46-47页 |
| ·M 品牌运营模式 | 第47-48页 |
| ·基于 AISAS 模式的 M 企业微博营销搭建实践 | 第48-62页 |
| ·M 企业官方微博开通路径 | 第48-49页 |
| ·微博吸引粉丝路径 | 第49-51页 |
| ·微博内容策划 | 第51-54页 |
| ·企业微博活动策划 | 第54-55页 |
| ·通过微博提供客户服务 | 第55-56页 |
| ·微博平台与其他营销渠道整合 | 第56-57页 |
| ·M 企业微博监控与评估 | 第57-62页 |
| ·本章总结 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-65页 |
| ·服装企业微博营销结论 | 第63-64页 |
| ·展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
