春兰空调营销策略创新研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·春兰空调历史 | 第9-10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-12页 |
| 2 相关管理文献综述 | 第12-16页 |
| ·战略创新理论 | 第12-13页 |
| ·营销管理创新理论 | 第13-14页 |
| ·营销策略创新理论 | 第14-15页 |
| ·空调行业营销管理理论 | 第15-16页 |
| 3 春兰空调营销管理现状与问题分析 | 第16-22页 |
| ·我国空调行业主要营销模式 | 第16-19页 |
| ·春兰空调策略与营销管理现状 | 第19页 |
| ·春兰空调营销问题分析 | 第19-22页 |
| ·关于春兰现行战略问题 | 第19-20页 |
| ·关于春兰营销管理问题 | 第20-22页 |
| 4 春兰空调营销定位分析 | 第22-28页 |
| ·我国空调行业竞争与趋势 | 第22-24页 |
| ·空调行业竞争分析 | 第22-23页 |
| ·空调行业趋势分析 | 第23-24页 |
| ·春兰公司SWOT分析 | 第24-26页 |
| ·春兰空调优势分析(S) | 第24-25页 |
| ·春兰空调的劣势分析(W) | 第25-26页 |
| ·春兰空调面临机遇(O) | 第26页 |
| ·春兰空调面临威胁(T) | 第26页 |
| ·春兰空调营销定位与基本策略 | 第26-28页 |
| 5 春兰空调营销创新对策 | 第28-41页 |
| ·春兰空调营销创新的基础 | 第28-30页 |
| ·空调产品目标市场的细分和精确营销 | 第28-29页 |
| ·空调顾客调查问卷分析 | 第29-30页 |
| ·春兰空调产品创新 | 第30-33页 |
| ·春兰产品创新原则 | 第30-31页 |
| ·儿童空调产品的创新 | 第31-32页 |
| ·新婚空调的产品创新 | 第32页 |
| ·老年人空调的产品创新 | 第32-33页 |
| ·春兰空调渠道创新 | 第33-35页 |
| ·传统空调营销渠道分析 | 第33-34页 |
| ·春兰空调电子商务渠道创新 | 第34-35页 |
| ·春兰空调其他渠道的创新 | 第35页 |
| ·春兰空调服务创新 | 第35-37页 |
| ·目前空调行业服务现状 | 第35-36页 |
| ·春兰空调的服务创新 | 第36-37页 |
| ·春兰企业文化创新 | 第37-41页 |
| ·春兰空调的企业文化 | 第37-38页 |
| ·春兰企业的文化创新和柔性竞争力的培养 | 第38-41页 |
| 6 总结 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录：空调顾客调查问卷 | 第46-47页 |
