公益广告语言研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一章 公益广告语言的内容分类 | 第12-25页 |
| 第一节 按公益广告所针对的内容分类 | 第12-22页 |
| 一、 政府工作、公共服务类 | 第12-17页 |
| 二、 保护环境、节约资源类 | 第17-18页 |
| 三、 社会公德、交通安全类 | 第18-20页 |
| 四、 校园公益广告 | 第20-22页 |
| 第二节 按公益广告的作用与功能分类 | 第22-24页 |
| 一、 忠告类 | 第22页 |
| 二、 反思类 | 第22-23页 |
| 三、 警示类 | 第23页 |
| 四、 批判类 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 公益广告语言的形式分类 | 第25-39页 |
| 第一节 按结构、语气或关系分类 | 第25-31页 |
| 一、 单句的陈述句 | 第25-26页 |
| 二、 单句的疑问句 | 第26页 |
| 三、 单句的祈使句 | 第26-27页 |
| 四、 复句的并列和解说 | 第27-28页 |
| 五、 复句的递进和转折 | 第28-29页 |
| 六、 复句的因果、假设及其它 | 第29-31页 |
| 第二节 按修辞手法分类 | 第31-38页 |
| 一、 比喻和对偶 | 第31-33页 |
| 二、 夸张和排比 | 第33-34页 |
| 三、 比拟和对比 | 第34-35页 |
| 四、 仿词和拈连 | 第35-36页 |
| 五、 其他修辞手法及综合运用 | 第36-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 公益广告语言的社会语言学分析 | 第39-43页 |
| 第一节 公益广告语言与社会语言学 | 第39-41页 |
| 一、 公益广告语言随社会发展变化而变化 | 第39-41页 |
| 二、 公益广告语言的社会语言学性质 | 第41页 |
| 第二节 公益广告对社会发展的作用 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 公益广告语言的受众心理分析 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
