基于企业形象理论的产品形象统一性研究--A Study Based on Corporate Identity Theory
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-11页 |
| ·社会背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究涉及的领域 | 第12-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论概念探讨 | 第19-26页 |
| ·产品形象 | 第19-21页 |
| ·品牌形象 | 第21-24页 |
| ·企业形象 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 产品形象与企业形象的关系 | 第26-36页 |
| ·产品与企业的关系 | 第26-27页 |
| ·产品特征与企业特征 | 第26-27页 |
| ·产品信誉与企业信誉 | 第27页 |
| ·产品形象与企业形象的关系 | 第27-29页 |
| ·以产品形象树立企业形象 | 第29-32页 |
| ·以产品形象树立企业形象的途径 | 第29-31页 |
| ·以新产品开发不断巩固企业形象 | 第31-32页 |
| ·打造形象产品 | 第32-35页 |
| ·形象产品是社会构成的必然要求 | 第32-33页 |
| ·形象产品是企业发展的必然产物 | 第33-34页 |
| ·建立形象产品的有效方法 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 产品形象的统一性 | 第36-59页 |
| ·品牌与产品形象 | 第36-39页 |
| ·品牌形象的塑造 | 第37-39页 |
| ·产品形象与品牌形象的统一性塑造 | 第39-48页 |
| ·以系列化塑造统一的产品形象 | 第40-42页 |
| ·以风格化塑造统一的产品形象 | 第42-48页 |
| ·产品形态 | 第43-44页 |
| ·产品色彩 | 第44-46页 |
| ·产品质感 | 第46-48页 |
| ·以视听要素塑造产品形象的统一 | 第48-58页 |
| ·产品视觉传播形象的统一 | 第49-56页 |
| ·产品形象与包装设计 | 第49-52页 |
| ·产品形象与广告设计 | 第52-54页 |
| ·产品形象与展示设计 | 第54-56页 |
| ·产品听觉形象的统一 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 产品形象统一的评价系统 | 第59-67页 |
| ·产品形象评价的意义及目标 | 第59页 |
| ·产品形象评价系统基本框架 | 第59-60页 |
| ·产品形象评价系统内容 | 第60-61页 |
| ·产品形象统一的评价系统准则 | 第61-63页 |
| ·利用层次分析法建立产品形象统一评价系统 | 第63-66页 |
| ·层次分析法定义 | 第63页 |
| ·层次分析法基本步骤 | 第63-65页 |
| ·产品形象统一评价系统的递阶层次分析模型 | 第65页 |
| ·各指标的定性定量分析 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| ·总结 | 第67-68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
