| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 2 绩效考核相关理论与企业营销人员绩效考核理论概述 | 第12-27页 |
| ·绩效与绩效考核的概念 | 第12-13页 |
| ·绩效的概念 | 第12-13页 |
| ·绩效考核的概念 | 第13页 |
| ·企业营销人员绩效考核的目的与意义 | 第13-15页 |
| ·企业营销人员绩效考核的基本原则和内容 | 第15-20页 |
| ·企业营销人员绩效考核的特征与要求 | 第15-17页 |
| ·企业营销人员绩效考核的基本原则 | 第17-18页 |
| ·企业营销人员绩效考核的指标体系 | 第18-20页 |
| ·企业营销人员绩效考核的一般方法及其比较 | 第20-27页 |
| ·关键事件法 | 第20页 |
| ·目标管理法 | 第20-22页 |
| ·360度考核法 | 第22-23页 |
| ·平衡计分卡 | 第23-27页 |
| 3 A公司企业概述与其营销人员绩效考核现状 | 第27-33页 |
| ·A公司企业特点 | 第27页 |
| ·A公司营销人员岗位构成及岗位描述 | 第27-30页 |
| ·A公司营销人员绩效考核现状 | 第30-33页 |
| 4 分析A公司营销人员绩效考核方法存在的问题及引出的思考 | 第33-38页 |
| ·A公司营销人员绩效考核存在的问题 | 第33-34页 |
| ·由A公司绩效考核问题引出的思考 | 第34-38页 |
| 5 对A公司营销人员绩效考核体系的改进和再设计 | 第38-50页 |
| ·推出平衡计分卡作为 A公司营销人员绩效考核的主要方法 | 第38页 |
| ·设计A公司实施平衡计分卡的具体方法 | 第38-50页 |
| 6 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
