天元实业公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·论文的研究思路、方法和结构 | 第18-19页 |
| ·论文的研究思路与方法 | 第18页 |
| ·论文的结构 | 第18-19页 |
| 第2章 天元公司市场营销环境分析 | 第19-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-23页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20-21页 |
| ·自然环境分析 | 第21-22页 |
| ·政治法律环境分析 | 第22-23页 |
| ·镀锌铁丝行业环境分析 | 第23-28页 |
| ·镀锌行业的一般特点 | 第23-24页 |
| ·镀锌行业结构分析 | 第24-28页 |
| ·市场需求及购买行为分析 | 第28-30页 |
| ·镀锌铁丝市场特征 | 第28-29页 |
| ·影响购买者行为的主要因素 | 第29-30页 |
| ·天元公司内部资源状况分析 | 第30-34页 |
| ·财务资源 | 第30-31页 |
| ·物质设备资源 | 第31页 |
| ·技术资源 | 第31页 |
| ·人力资源 | 第31-33页 |
| ·客户资源 | 第33页 |
| ·品牌资源 | 第33-34页 |
| ·原材料资源 | 第34页 |
| ·天元公司市场竞争能力分析 | 第34-36页 |
| ·主要竞争对手的经营现状和动态 | 第34-35页 |
| ·天元公司竞争优劣势分析 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 天元公司目标市场选择与市场定位 | 第37-42页 |
| ·目标市场营销的步骤 | 第37页 |
| ·市场细分 | 第37-40页 |
| ·目标市场的选择 | 第40页 |
| ·产品市场定位 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 天元公司营销组合策略 | 第42-53页 |
| ·天元公司产品策略 | 第42-46页 |
| ·产品组合策略 | 第42-43页 |
| ·新产品开发策略 | 第43页 |
| ·产品包装策略 | 第43-44页 |
| ·产品品牌策略 | 第44页 |
| ·产品服务策略 | 第44-46页 |
| ·天元公司价格策略 | 第46-47页 |
| ·天元公司分销策略 | 第47-50页 |
| ·影响企业分销渠道选择的因素 | 第47-48页 |
| ·天元公司镀锌铁丝的渠道选择 | 第48页 |
| ·天元公司分销渠道管理 | 第48-50页 |
| ·天元公司促销策略 | 第50-52页 |
| ·人员推销策略 | 第50-51页 |
| ·销售促进策略 | 第51页 |
| ·广告策略 | 第51页 |
| ·公共关系策略 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 天元公司实施营销策略的组织保障 | 第53-58页 |
| ·天元公司营销组织的设立 | 第53-54页 |
| ·天元公司营销人员的选择、培训与管理 | 第54-57页 |
| ·营销人员岗位职责 | 第54页 |
| ·营销人员的选择 | 第54-55页 |
| ·营销人员的培训 | 第55-56页 |
| ·营销人员的管理 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
