我国中小企业实施营销创新的探索研究
| 0 前言 | 第1-9页 |
| 1 中小企业概念及界定 | 第9-16页 |
| 1．1 中小企业概念特性 | 第9-11页 |
| 1．1．1 中小企业概念的相对性 | 第9-10页 |
| 1．1．2 中小企业概念的绝对性 | 第10-11页 |
| 1．2 中小企业界定标准 | 第11-16页 |
| 1．2．1 中小企业的界定及国际比较 | 第11-14页 |
| 1．2．2 我国关于中小企业的界定标准及调整建议 | 第14-16页 |
| 2 我国中小企业新形势下面临的发展环境 | 第16-28页 |
| 2．1 我国中小企业的发展现状 | 第16-21页 |
| 2．1．1 中小企业在国民经济中的地位及作用 | 第16-18页 |
| 2．1．2 我国中小企业的基本特点 | 第18-19页 |
| 2．1．3 我国中小企业的发展障碍 | 第19-21页 |
| 2．2 竞争环境改变给中小企业带来的机遇与挑战 | 第21-24页 |
| 2．2．1 加入WTO给我国中小企业带来的机遇 | 第21-23页 |
| 2．2．2 加入WTO给我国中小企业带来的挑战 | 第23-24页 |
| 2．3 提升我国中小企业竞争力的有效对策 | 第24-28页 |
| 3 中小企业营销创新的理论基础 | 第28-45页 |
| 3．1 中小企业市场营销发展 | 第28-36页 |
| 3．1．1 市场营销学理论演变 | 第28-32页 |
| 3．1．2 中小企业市场营销存在的主要问题 | 第32-33页 |
| 3．1．3 中小企业进行营销创新的必要性分析 | 第33-36页 |
| 3．2 营销创新的基本概念 | 第36-39页 |
| 3．2．1 创新理论的产生与发展 | 第36-37页 |
| 3．2．2 营销创新的含义 | 第37-38页 |
| 3．2．3 营销创新的划分 | 第38-39页 |
| 3．3 营销创新的过程分析 | 第39-45页 |
| 3．3．1 营销创新的基本模型 | 第39-41页 |
| 3．3．2 营销创新的制定过程 | 第41-43页 |
| 3．3．3 营销创新的成功因素 | 第43-45页 |
| 4 中小企业营销创新的典型途径 | 第45-65页 |
| 4．1 营销理念创新是前提 | 第45-52页 |
| 4．1．1 知识营销 | 第45-49页 |
| 4．1．2 绿色营销 | 第49-52页 |
| 4．2 营销意识创新是基础 | 第52-54页 |
| 4．2．1 优势营销 | 第52-53页 |
| 4．2．2 服务营销 | 第53-54页 |
| 4．3 营销策略创新是核心 | 第54-57页 |
| 4．3．1 产品创新 | 第54-55页 |
| 4．3．2 价格创新 | 第55-56页 |
| 4．3．3 渠道创新 | 第56-57页 |
| 4．3．4 促销创新 | 第57页 |
| 4．4 营销方式创新是关键 | 第57-65页 |
| 4．4．1 关系营销 | 第57-62页 |
| 4．4．2 网络营销 | 第62-65页 |
| 5 营销理论的新发展——资源营销 | 第65-73页 |
| 5．1 资源营销概念 | 第65-68页 |
| 5．2 资源营销在中小企业营销创新过程中的应用 | 第68-70页 |
| 5．3 中小企业营销创新的实施保证及应注意问题 | 第70-73页 |
| 结束语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
