| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第12-23页 |
| ·相关理论 | 第12-17页 |
| ·文献综述 | 第17-23页 |
| 第三章 中国网络游戏产业及运营商的发展状况和环境分析 | 第23-39页 |
| ·中国网络游戏产业现状 | 第23-26页 |
| ·网络游戏产业基本概念 | 第26-32页 |
| ·中国网络游戏运营商发展状况及环境分析 | 第32-39页 |
| 第四章 影响网络游戏运营商品牌竞争力的因素 | 第39-47页 |
| ·中国网络游戏主要运营商品牌竞争力格局 | 第39-45页 |
| ·影响网络游戏运营商品牌竞争力的因素 | 第45-47页 |
| 第五章 个案分析——深圳腾讯计算机科技有限公司 | 第47-53页 |
| ·背景 | 第47-48页 |
| ·"QQ企鹅"的品牌之路 | 第48-51页 |
| ·案例总结 | 第51-53页 |
| 第六章 提高网络游戏运营商品牌竞争力的对策 | 第53-59页 |
| ·中国网络游戏运营商品牌发展中存在的问题 | 第53页 |
| ·提高网络游戏运营商品牌竞争力的对策 | 第53-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64页 |