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中小企业实施品牌营销策略的研究

致谢第1-6页
中文摘要第6-7页
ABSTRACT第7-11页
1 绪论第11-16页
   ·研究背景第11页
   ·研究的意义第11-13页
   ·国内外研究动态和趋势第13-16页
2 品牌及其在企业营销中的功能第16-25页
   ·品牌与品牌营销第16-19页
     ·品牌的内涵第16-18页
     ·品牌营销的含义第18-19页
   ·品牌营销的发展历程第19-20页
   ·品牌在企业营销中的功能第20-25页
     ·品牌已成为企业最重要的资产第20-23页
     ·品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据第23页
     ·品牌成为消费者购买行为个性化下促使购买的重要因素第23-24页
     ·品牌促进产品生命周期由有限到无限第24-25页
3 中小企业实施品牌营销的现实意义第25-32页
   ·中小企业经营的基本特征第25-27页
     ·中小企业的界定第25-26页
     ·中小企业经营的基本特征第26-27页
   ·中小企业品牌营销的现状及原因分析第27-29页
     ·中小企业品牌营销现状第27-28页
     ·中小企业缺乏品牌营销意识原因分析第28-29页
   ·中小企业实施品牌营销的必要性第29-32页
     ·企业自身发展的需要第29页
     ·迎合消费者的需要第29-30页
     ·竞争的需要第30-31页
     ·国际营销的需要第31-32页
4 中小企业实施品牌营销的内容和策略第32-46页
   ·中小企业实施品牌营销的内容第32-37页
     ·塑造中小企业品牌营销的独特个性第32-33页
     ·构建中小企业品牌营销的传播途径第33-34页
     ·选择中小企业品牌营销的销售策略第34-35页
     ·强化中小企业品牌营销的品牌管理第35-37页
   ·中小企业实施品牌营销的策略第37-46页
     ·中小企业品牌命名策略第37-38页
     ·中小企业品牌延伸策略第38-40页
     ·中小企业品牌推广策略第40-41页
     ·中小企业局部品牌策略第41-42页
     ·中小企业网络品牌策略第42-46页
5 结论第46-48页
参考文献第48-49页
作者简历第49-51页
学位论文数据集第51页

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