| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究动态和趋势 | 第13-16页 |
| 2 品牌及其在企业营销中的功能 | 第16-25页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第16-19页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌营销的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌营销的发展历程 | 第19-20页 |
| ·品牌在企业营销中的功能 | 第20-25页 |
| ·品牌已成为企业最重要的资产 | 第20-23页 |
| ·品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据 | 第23页 |
| ·品牌成为消费者购买行为个性化下促使购买的重要因素 | 第23-24页 |
| ·品牌促进产品生命周期由有限到无限 | 第24-25页 |
| 3 中小企业实施品牌营销的现实意义 | 第25-32页 |
| ·中小企业经营的基本特征 | 第25-27页 |
| ·中小企业的界定 | 第25-26页 |
| ·中小企业经营的基本特征 | 第26-27页 |
| ·中小企业品牌营销的现状及原因分析 | 第27-29页 |
| ·中小企业品牌营销现状 | 第27-28页 |
| ·中小企业缺乏品牌营销意识原因分析 | 第28-29页 |
| ·中小企业实施品牌营销的必要性 | 第29-32页 |
| ·企业自身发展的需要 | 第29页 |
| ·迎合消费者的需要 | 第29-30页 |
| ·竞争的需要 | 第30-31页 |
| ·国际营销的需要 | 第31-32页 |
| 4 中小企业实施品牌营销的内容和策略 | 第32-46页 |
| ·中小企业实施品牌营销的内容 | 第32-37页 |
| ·塑造中小企业品牌营销的独特个性 | 第32-33页 |
| ·构建中小企业品牌营销的传播途径 | 第33-34页 |
| ·选择中小企业品牌营销的销售策略 | 第34-35页 |
| ·强化中小企业品牌营销的品牌管理 | 第35-37页 |
| ·中小企业实施品牌营销的策略 | 第37-46页 |
| ·中小企业品牌命名策略 | 第37-38页 |
| ·中小企业品牌延伸策略 | 第38-40页 |
| ·中小企业品牌推广策略 | 第40-41页 |
| ·中小企业局部品牌策略 | 第41-42页 |
| ·中小企业网络品牌策略 | 第42-46页 |
| 5 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49-51页 |
| 学位论文数据集 | 第51页 |