| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二节 研究内容与论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 市场营销相关理论综述 | 第11-17页 |
| 第一节 五力模型、行业生命周期理论 | 第11-14页 |
| 第二节 市场细分、市场定位、基本竞争策略 | 第14-15页 |
| 第三节 4Cs营销策略 | 第15-17页 |
| 第三章 厦门理研公司内部环境分析 | 第17-26页 |
| 第一节 厦门理研简介 | 第17-19页 |
| 第二节 厦门理研活塞环产品介绍 | 第19-26页 |
| 第四章 活塞环市场分析 | 第26-38页 |
| 第一节 活塞环五力分析 | 第26-28页 |
| 第二节 厦门理研活塞环顾客分析 | 第28-29页 |
| 第三节 摩托车活塞环的生命周期分析 | 第29-33页 |
| 第四节 汽车活塞环的生命周期分析 | 第33-38页 |
| 第五章 厦门理研活塞环产品的市场营销策略 | 第38-50页 |
| 第一节 厦门理研活塞环市场营销存在的问题与原因 | 第38-40页 |
| 第二节 厦门理研活塞环产品市场营销总体策略 | 第40-44页 |
| 第三节 厦门理研活塞环产品的4Cs营销组合 | 第44-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |