小区域电力市场营销战略研究--以XX市供电公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·本文的研究思路与框架 | 第9-11页 |
| 第2章 电力营销相关理论简述 | 第11-17页 |
| ·电力营销的定义 | 第11页 |
| ·市场营销的定义 | 第11页 |
| ·电力市场营销的定义 | 第11页 |
| ·电力营销的特点 | 第11-12页 |
| ·电力营销的市场细分 | 第12-13页 |
| ·电力营销的目标市场选择 | 第13-14页 |
| ·电力营销的战略规划 | 第14页 |
| ·电力营销发展现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第3章 XX市供电公司市场分析 | 第17-34页 |
| ·XX市供电公司基本概况 | 第17-18页 |
| ·XX市供电公司外部环境分析(PEST分析) | 第18-20页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19页 |
| ·社会环境 | 第19-20页 |
| ·技术环境 | 第20页 |
| ·XX市供电公司市场竞争分析 | 第20-24页 |
| ·区域内现有的竞争者 | 第21页 |
| ·潜在的新进入者 | 第21-22页 |
| ·替代产品或服务的威胁 | 第22-23页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第23页 |
| ·供方讨价还价能力 | 第23-24页 |
| ·XX市供电公司SWOT分析 | 第24-34页 |
| ·优势分析 | 第24-26页 |
| ·劣势分析 | 第26-27页 |
| ·机遇分析 | 第27-29页 |
| ·威胁分析 | 第29-32页 |
| ·SWOT综合分析 | 第32-34页 |
| 第4章 XX市供电公司营销战略分析 | 第34-42页 |
| ·XX市供电公司的营销目标和任务 | 第34-35页 |
| ·XX市供电公司市场细分与目标市场选择 | 第35-37页 |
| ·XX市供电公司市场细分 | 第35-37页 |
| ·XX市供电公司目标市场选择 | 第37页 |
| ·XX市供电公司市场安索夫矩阵分析 | 第37-38页 |
| ·安索夫矩阵理论 | 第37-38页 |
| ·利用安索夫理论对区域内电力市场进行分析 | 第38页 |
| ·XX市供电公司营销战略选择 | 第38-42页 |
| ·核心战略与辅助战略的关系 | 第38-39页 |
| ·核心战略——成本领先战略 | 第39-40页 |
| ·辅助战略——市场渗透战略 | 第40-42页 |
| 第5章 XX市供电公司营销策略 | 第42-48页 |
| ·优质服务策略 | 第42-44页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·技术支持策略 | 第46-48页 |
| ·电力营销技术支持系统 | 第46页 |
| ·电力需求侧管理系统 | 第46-48页 |
| 第6章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
