耐用品的家庭购买决策行为研究--以中国家庭家具购买为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1. 前言 | 第9-17页 |
| ·研究的背景和动机 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究动机 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和基本框架 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·基本框架 | 第14-15页 |
| ·研究的创新与不足 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-27页 |
| ·国内外家庭消费行为和耐用品消费行为研究综述 | 第17-20页 |
| ·家庭消费行为研究 | 第17-19页 |
| ·国外耐用品消费行为的相关研究 | 第19-20页 |
| ·国内耐用品消费行为的相关研究 | 第20页 |
| ·感知风险与产品担保的研究综述 | 第20-23页 |
| ·感知风险 | 第20-21页 |
| ·产品担保定义 | 第21-23页 |
| ·国外产品担保的研究 | 第21-22页 |
| ·国内产品担保的研究 | 第22-23页 |
| ·家庭生命周期的研究综述 | 第23-26页 |
| ·家庭生命周期的定义 | 第23页 |
| ·国外的家庭生命周期研究 | 第23-24页 |
| ·国内的家庭生命周期研究 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3. 研究内容和研究框架 | 第27-37页 |
| ·家庭家具购买决策的影响因素 | 第27-29页 |
| ·家庭家具购买决策模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-33页 |
| ·中国家庭生命周期 | 第31-32页 |
| ·感知风险与产品担保 | 第32-33页 |
| ·高端家具购买决策 | 第33页 |
| ·研究设计 | 第33-35页 |
| ·研究变量设计 | 第34-35页 |
| ·家庭生命周期变量 | 第34页 |
| ·家庭购买决策过程变量 | 第34页 |
| ·各种来源信息的影响力 | 第34-35页 |
| ·感知风险变量 | 第35页 |
| ·产品担保变量 | 第35页 |
| ·研究方法概述 | 第35-37页 |
| 4. 数据整理与分析 | 第37-58页 |
| ·效度和信度分析 | 第37-38页 |
| ·信度(Reliablility) | 第37页 |
| ·效度(Validity) | 第37页 |
| ·本研究的效度和信度分析 | 第37-38页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第38-44页 |
| ·研究假设检验 | 第44-51页 |
| ·中国家庭生命周期 | 第44-48页 |
| ·感知风险与产品担保 | 第48-50页 |
| ·高端家具购买决策 | 第50-51页 |
| ·数据挖掘 | 第51-58页 |
| ·家庭的基本信息和生命周期 | 第51-54页 |
| ·家庭家具购买过程 | 第54-55页 |
| ·家庭购买基本信息与感知风险与产品担保 | 第55-58页 |
| 5. 结论和建议 | 第58-61页 |
| ·研究结论 | 第58-59页 |
| ·家庭生命周期 | 第58页 |
| ·感知风险和产品担保 | 第58-59页 |
| ·高端家具购买决策 | 第59页 |
| ·营销建议 | 第59页 |
| ·本研究的局限性与不足 | 第59-60页 |
| ·样本 | 第60页 |
| ·变量的选取与测度 | 第60页 |
| ·分析方法与模型基础 | 第60页 |
| ·后续研究建议 | 第60-61页 |
| 附件:家庭家具购买行为调查问卷 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 引用文献 | 第67-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |
