基于网络的受众品牌认知研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·论文主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新之处 | 第11-12页 |
| 2 网络条件下的信息与受众 | 第12-21页 |
| ·网络条件下的信息特征 | 第12-15页 |
| ·网络条件下的受众特征 | 第15-21页 |
| 3 网络为受众品牌认知开辟新径 | 第21-30页 |
| ·网络条件下受众获知品牌信息的两种情形 | 第21-23页 |
| ·网络条件下受众品牌认知的主要方式 | 第23-24页 |
| ·受众品牌认知的三种网络主要方式的信息特征 | 第24-30页 |
| 4 三种网络方式作用下受众品牌认知具体表现 | 第30-43页 |
| ·网络口碑作用下的受众品牌认知表现 | 第30-34页 |
| ·受众最为青睐的网络口碑类型 | 第30页 |
| ·网络口碑汇集的品牌信息 | 第30-31页 |
| ·不同因素介入的网络口碑对受众品牌认知的影响 | 第31-34页 |
| ·网络新闻报道作用下的受众品牌认知表现 | 第34-38页 |
| ·受众最为关注的网络新闻报道 | 第34页 |
| ·网络新闻报道汇集的品牌信息 | 第34-35页 |
| ·不同因素介入的网络新闻报道对受众品牌认知的影响 | 第35-38页 |
| ·网络广告作用下受众品牌认知表现 | 第38-43页 |
| ·受众最为关注的网络广告 | 第38页 |
| ·网络广告汇集的品牌信息 | 第38页 |
| ·不同因素介入的网络广告对受众品牌认知的影响 | 第38-41页 |
| ·企业网站信息对于受众品牌认知的作用 | 第41-43页 |
| 5 基于网络的受众品牌认知的深层分析 | 第43-58页 |
| ·与传统品牌认知的主要区别 | 第43-46页 |
| ·动机 | 第46-47页 |
| ·信息取信倾向 | 第47-48页 |
| ·人际力量 | 第48-50页 |
| ·个人因素 | 第50-54页 |
| ·认知的几个阶段 | 第54-58页 |
| 6 结束语 | 第58-60页 |
| ·若干结论 | 第58-59页 |
| ·本论文进一步研究的方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第63-65页 |
