| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-15页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-13页 |
| ·论文框架与研究方法 | 第13-15页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-27页 |
| ·银行保险的内涵及特点 | 第15-19页 |
| ·银行保险的定义 | 第15-16页 |
| ·银行保险的特点 | 第16-17页 |
| ·银行保险的产品 | 第17-19页 |
| ·银行保险业务合作模式 | 第19-22页 |
| ·协议合作 | 第19页 |
| ·战略联盟 | 第19-20页 |
| ·合资公司 | 第20页 |
| ·控股的金融集团 | 第20-22页 |
| ·银行保险业务的理论支持 | 第22-27页 |
| ·规模经济理论 | 第22-24页 |
| ·范围经济理论 | 第24-25页 |
| ·金融营销理论 | 第25-27页 |
| 第3章 信诚人寿深圳分公司银行保险业务现状及问题分析 | 第27-52页 |
| ·信诚人寿深圳分公司概况 | 第27-35页 |
| ·信诚人寿保险公司概况 | 第27页 |
| ·信诚人寿深圳分公司概况 | 第27-29页 |
| ·信诚人寿深圳分公司业务概况 | 第29-35页 |
| ·银行保险业务现状 | 第35-43页 |
| ·主要银保产品 | 第35-38页 |
| ·现有市场分析 | 第38-40页 |
| ·营销模式分析 | 第40-43页 |
| ·银行保险业务的现存问题分析 | 第43-45页 |
| ·产品设计问题 | 第43页 |
| ·消费误导问题 | 第43-44页 |
| ·恶性竞争问题 | 第44页 |
| ·营销渠道问题 | 第44页 |
| ·银保产品营销人员问题 | 第44-45页 |
| ·品牌影响力问题 | 第45页 |
| ·深圳分公司银保业务的SWOT分析 | 第45-52页 |
| ·优势分析 | 第45-47页 |
| ·劣势分析 | 第47-48页 |
| ·机会分析 | 第48-49页 |
| ·威胁分析 | 第49-50页 |
| ·SWOT分析 | 第50-52页 |
| 第4章 信诚人寿深圳分公司银行保险业务的营销策略分析 | 第52-69页 |
| ·发展银保业务的积极意义 | 第52-53页 |
| ·有利于扩大深圳分公司的保险市场份额 | 第52页 |
| ·有利于降低销售成本 | 第52-53页 |
| ·有利于拓宽销售渠道 | 第53页 |
| ·有利于公司品牌形象的进一步提升 | 第53页 |
| ·银保业务的发展目标、思路及指导思想 | 第53-56页 |
| ·战略目标与总体思路 | 第53-54页 |
| ·指导思想 | 第54-56页 |
| ·银保业务发展的具体营销策略 | 第56-69页 |
| ·银保合作模式选择策略 | 第56页 |
| ·营销渠道整合策略 | 第56-59页 |
| ·市场细分策略 | 第59-61页 |
| ·人力资源支撑策略 | 第61-65页 |
| ·广告促销策略 | 第65-67页 |
| ·产品创新策略 | 第67-69页 |
| 第5章 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果及目录 | 第74页 |