鸿雁低压电器市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 主要内容 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 结构框架 | 第10-11页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第11-13页 |
| 第2章 相关工业品营销方法及理论与文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 工业品营销的特殊性 | 第13-15页 |
| 2.1.1 工业品营销与消费品营销的共同性 | 第13-14页 |
| 2.1.2 工业品营销与消费品营销的差异性 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 市场营销发展历程 | 第15-16页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第16页 |
| 2.3 国内外研究文献综述 | 第16-20页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第18页 |
| 2.3.3 文献述评 | 第18-20页 |
| 第3章 鸿雁低压电器产品营销策略分析 | 第20-28页 |
| 3.1 鸿雁电器发展概况 | 第20-21页 |
| 3.2 鸿雁低压产品营销现状 | 第21-26页 |
| 3.2.1 鸿雁低压产品的市场战略 | 第21-23页 |
| 3.2.2 鸿雁低压产品产品策略 | 第23-24页 |
| 3.2.3 鸿雁低压产品渠道策略 | 第24-25页 |
| 3.2.4 鸿雁低压产品价格策略 | 第25页 |
| 3.2.5 鸿雁低压产品促销策略 | 第25-26页 |
| 3.3 鸿雁低压产品营销策略存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.3.1 产品策略问题 | 第26页 |
| 3.3.2 渠道策略问题 | 第26-27页 |
| 3.3.3 价格策略问题 | 第27页 |
| 3.3.4 促销策略问题 | 第27-28页 |
| 第4章 鸿雁低压电器产品营销环境分析 | 第28-42页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第28-34页 |
| 4.1.1 政治 | 第28页 |
| 4.1.2 经济 | 第28-34页 |
| 4.1.3 技术 | 第34页 |
| 4.1.4 社会文化环境 | 第34页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第34-36页 |
| 4.3 公司内部环境分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 品牌资源 | 第36-37页 |
| 4.3.2 技术资源 | 第37-39页 |
| 4.3.3 渠道资源 | 第39-40页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第40-42页 |
| 第5章 鸿雁低压电器产品营销策略优化 | 第42-48页 |
| 5.1 营销策略优化原则 | 第42页 |
| 5.2 营销策略优化目标 | 第42-43页 |
| 5.3 营销策略优化方案 | 第43-48页 |
| 5.3.1 产品策略优化 | 第43-44页 |
| 5.3.2 渠道策略优化 | 第44-45页 |
| 5.3.3 价格策略优化 | 第45-46页 |
| 5.3.4 促销策略优化 | 第46-48页 |
| 第6章 营销策略实施的保障措施 | 第48-53页 |
| 6.1 组织保障 | 第48-49页 |
| 6.1.1 建立健全业务组织结构体系 | 第48页 |
| 6.1.2 完善产品区域管理 | 第48-49页 |
| 6.1.3 落实项目报备管理工作 | 第49页 |
| 6.2 绩效考核制度保障措施 | 第49-50页 |
| 6.3 激励机制保障措施 | 第50-51页 |
| 6.4 人才培养保障措施 | 第51-52页 |
| 6.5 研发投入保障措施 | 第52-53页 |
| 第7章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 结论 | 第53-54页 |
| 7.2 不足与问题 | 第54页 |
| 7.3 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
