| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出及其研究意义 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| ·品牌形象代言人的研究综述 | 第14-18页 |
| ·品牌形象代言人的内涵 | 第14-16页 |
| ·品牌形象代言人的作用机制 | 第16-17页 |
| ·品牌形象代言人研究模型的回顾 | 第17-18页 |
| ·消费者品牌选择相关理论的研究综述 | 第18-22页 |
| ·品牌选择影响因素的研究 | 第18-21页 |
| ·品牌选择行为的研究 | 第21-22页 |
| ·大学生消费群体的研究综述 | 第22-27页 |
| ·大学生消费心理的研究 | 第22-25页 |
| ·大学生消费行为的研究 | 第25-27页 |
| 3 研究假设及理论模型 | 第27-31页 |
| ·品牌形象代言人的五个维度 | 第27-28页 |
| ·品牌形象代言人五个维度与消费者品牌偏好、购买意愿、品牌选择关系的假设 | 第28-29页 |
| ·品牌偏好、购买意愿与品牌选择关系的假设 | 第29-30页 |
| ·理论研究模型 | 第30-31页 |
| 4 实证研究设计 | 第31-35页 |
| ·量表设计 | 第31-33页 |
| ·数据的收集与分析 | 第33-35页 |
| 5 实证数据分析 | 第35-53页 |
| ·样本描述性分析 | 第35-37页 |
| ·信度与效度分析 | 第37-45页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-45页 |
| ·相关性分析与回归分析 | 第45-53页 |
| ·相关性分析 | 第45-47页 |
| ·回归分析 | 第47-53页 |
| 6 结论与不足 | 第53-58页 |
| ·实证分析结论 | 第53-54页 |
| ·营销建议 | 第54-57页 |
| ·研究的局限性 | 第57页 |
| ·研究的展望 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |