| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 组织框架和章节安排 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第14-15页 |
| 1.6 本文创新之处 | 第15-17页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 消费者创新产品采用相关研究 | 第17-23页 |
| 2.1.1 创新产品的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者创新产品采用概念及影响因素 | 第17-19页 |
| 2.1.3 消费者创新产品采用相关理论 | 第19-23页 |
| 2.2 消费者参与虚拟社区相关研究 | 第23-27页 |
| 2.2.1 虚拟社区的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 虚拟社区参与行为 | 第24-25页 |
| 2.2.3 虚拟社区参与动机 | 第25-26页 |
| 2.2.4 虚拟社区参与对消费者购买行为的影响研究 | 第26-27页 |
| 2.3 社会影响理论 | 第27-29页 |
| 2.3.1 社会影响的定义 | 第27-28页 |
| 2.3.2 社会影响的类型 | 第28页 |
| 2.3.3 社会影响倾向性 | 第28-29页 |
| 2.4 消费者创新性 | 第29-31页 |
| 2.4.1 消费者创新性的定义 | 第29页 |
| 2.4.2 消费者创新性的分类 | 第29-30页 |
| 2.4.3 消费者创新性对创新产品采用意愿的影响研究 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 3 定性研究 | 第33-43页 |
| 3.1 研究样本 | 第33-34页 |
| 3.1.1 虚拟社区选择 | 第33-34页 |
| 3.1.2 样本成员选择 | 第34页 |
| 3.2 研究设计 | 第34-36页 |
| 3.3 调研结果 | 第36-42页 |
| 3.3.1 虚拟社区参与程度与创新产品采用 | 第36-39页 |
| 3.3.2 虚拟社区参与动机与创新产品采用 | 第39-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 模型构建和假设提出 | 第43-49页 |
| 4.1 研究模型的构建 | 第43-44页 |
| 4.2 虚拟社区中消费者参与程度对创新产品采用意愿的影响研究 | 第44-45页 |
| 4.3 虚拟社区中消费者参与动机对创新产品采用意愿的影响研究 | 第45-47页 |
| 4.4 虚拟社区中消费者创新性对创新产品采用意愿的影响研究 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 5 研究设计 | 第49-59页 |
| 5.1 问卷设计 | 第49-50页 |
| 5.1.1 问卷的设计过程 | 第49页 |
| 5.1.2 问卷的基本内容 | 第49-50页 |
| 5.2 变量测度 | 第50-55页 |
| 5.2.1 消费者参与程度的测量 | 第50页 |
| 5.2.2 消费者参与动机的测量 | 第50-52页 |
| 5.2.3 消费者感知创新产品的测量 | 第52-53页 |
| 5.2.4 消费者社会影响倾向性的测量 | 第53-54页 |
| 5.2.5 消费者创新性的测量 | 第54-55页 |
| 5.2.6 消费者创新产品采用意愿的测量 | 第55页 |
| 5.3 样本数据的收集 | 第55-57页 |
| 5.3.1 样本选择的说明 | 第55-56页 |
| 5.3.2 问卷发放方式 | 第56页 |
| 5.3.3 样本描述 | 第56-57页 |
| 5.4 数据分析方法 | 第57-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 6 实证分析与讨论 | 第59-71页 |
| 6.1 问卷信度与效度检验 | 第59-63页 |
| 6.1.1 信度检验 | 第59-61页 |
| 6.1.2 效度检验 | 第61-63页 |
| 6.2 多重共线性检验 | 第63-65页 |
| 6.3 结构模型分析和路径假设检验 | 第65-68页 |
| 6.4 实证结果讨论 | 第68-70页 |
| 6.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 7 研究结果与展望 | 第71-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第71-73页 |
| 7.2 理论贡献和管理启示 | 第73-75页 |
| 7.2.1 理论贡献 | 第73页 |
| 7.2.2 管理启示 | 第73-75页 |
| 7.3 研究局限和展望 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-89页 |
| 附录：虚拟社区中消费者创新产品采用意愿调查问卷 | 第89-95页 |
| 在校期间研究成果 | 第95页 |
