安利公司NCL产品品牌管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容与方法 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌管理理论与发展 | 第11-16页 |
| ·品牌与品牌的发展 | 第11页 |
| ·品牌管理与发展 | 第11-14页 |
| ·国外品牌管理发展 | 第12-13页 |
| ·中国品牌管理理论的发展 | 第13-14页 |
| ·品牌管理的基本理论 | 第14-16页 |
| 第3章 安利公司NCL品牌管理分析 | 第16-34页 |
| ·保健品与中国保健品市场 | 第16-21页 |
| ·保健品定义 | 第16页 |
| ·中国保健品行业状况 | 第16-17页 |
| ·中国保健品功能分类 | 第17-18页 |
| ·保健品市场影响因素分析 | 第18-21页 |
| ·安利公司及其NCL简介 | 第21-22页 |
| ·安利公司NCL品牌管理分析 | 第22-34页 |
| ·安利及NCL品牌认知度的市场评 | 第22页 |
| ·问卷设计依据 | 第22-23页 |
| ·确定问题和调研目标 | 第23页 |
| ·制定调研计划 | 第23页 |
| ·调查方法 | 第23页 |
| ·取样计划 | 第23页 |
| ·调研结论:安利及NCL品牌认知度分析 | 第23-34页 |
| 第4章 安利公司NCL品牌管理问题解决对策 | 第34-45页 |
| ·安利NCL产品目标市场 | 第34-35页 |
| ·安利NCL产品营销 | 第35-37页 |
| ·NCL产品营销操作的创新 | 第35-37页 |
| ·安利NCL价格再定位 | 第37页 |
| ·安利NCL品牌营销传播方式 | 第37-43页 |
| ·安利直销模式 | 第38-39页 |
| ·广告 | 第39-41页 |
| ·公共关系 | 第41-42页 |
| ·网络直销 | 第42-43页 |
| ·安利NCL品牌危机管理 | 第43-45页 |
| ·品牌危机防范 | 第43-44页 |
| ·安利NCL品牌危机管理的公关策略 | 第44-45页 |
| 第5章 论文结论和研究的局限性 | 第45-47页 |
| ·论文的结论 | 第45页 |
| ·研究的局限性 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 卷内备考表 | 第52-53页 |
