品牌拟人化类型对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与框架结构 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 框架结构 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-23页 |
| 2.1 拟人化 | 第15-18页 |
| 2.1.1 拟人化定义 | 第15页 |
| 2.1.2 拟人化的内在机制 | 第15-16页 |
| 2.1.3 拟人化在营销领域的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.1.4 拟人化研究评述 | 第17-18页 |
| 2.2 自我建构相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 自我建构的概念及分类 | 第18-19页 |
| 2.2.2 自我建构与人际关系 | 第19页 |
| 2.2.3 自我建构研究评述 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌地位与社会地位 | 第20-21页 |
| 2.4 自恋 | 第21-23页 |
| 2.4.1 自恋的概念与特征 | 第21页 |
| 2.4.2 自恋与人际关系 | 第21-22页 |
| 2.4.3 自恋研究评述 | 第22-23页 |
| 3 研究假设 | 第23-30页 |
| 3.1 品牌拟人化类型的定义 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌拟人化对品牌态度的影响 | 第24-25页 |
| 3.3 自我建构与品牌拟人化类型的交互效应 | 第25-26页 |
| 3.4 品牌地位与品牌拟人化类型的交互作用 | 第26-28页 |
| 3.5 自恋型消费者对地位品牌拟人化取向的偏好 | 第28-30页 |
| 4 实验设计 | 第30-43页 |
| 4.1 实验1 | 第30-32页 |
| 4.1.1 实验设计与数据收集 | 第30-31页 |
| 4.1.2 数据分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 结果讨论 | 第32页 |
| 4.2 实验2 | 第32-35页 |
| 4.2.1 实验设计与数据收集 | 第33页 |
| 4.2.2 数据分析 | 第33-35页 |
| 4.2.3 结果讨论 | 第35页 |
| 4.3 实验3 | 第35-39页 |
| 4.3.1 实验设计与数据收集 | 第35-36页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第36-38页 |
| 4.3.3 结果讨论 | 第38-39页 |
| 4.4 实验4 | 第39-43页 |
| 4.3.1 预测试 | 第39页 |
| 4.3.2 实验设计与数据收集 | 第39-40页 |
| 4.3.3 数据分析 | 第40-42页 |
| 4.3.4 结果讨论 | 第42-43页 |
| 5 结果与讨论 | 第43-47页 |
| 5.1 结果讨论 | 第43页 |
| 5.2 理论贡献 | 第43-44页 |
| 5.3 管理意义 | 第44-45页 |
| 5.4 研究局限 | 第45页 |
| 5.5 未来研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
