信息源对双重品牌权益的影响研究

摘要	第4-8页
Abstract	第8-12页
第1章 绪论	第15-23页
1.1 研究背景	第15-19页
1.2 研究意义	第19-20页
1.3 研究目的	第20-21页
1.4 研究程序	第21页
1.5 论文结构	第21-23页
第2章 文献回顾	第23-74页
2.1 品牌权益	第23-36页
2.2 信息搜寻与消费者品牌信息来源	第36-61页
2.3 推荐代理	第61-70页
2.4 品牌外溢	第70-74页
第3章 研究方法	第74-85页
3.1 整体研究设计	第74-75页
3.2 研究模型及假设	第75-85页
第4章 构念测量	第85-104页
4.1 信息源的构念测量	第85-91页
4.2 品牌权益维度与整体品牌权益量表	第91-98页
4.3 推荐代理的适度推介与过度推销量表	第98-102页
4.4 正式调研问卷设计	第102-104页
第5章 数据分析	第104-128页
5.1 描述性统计分析	第104-109页
5.2 信度与效度分析	第109-114页
5.3 假设检验与分析	第114-123页
5.4 信息源对品牌维度的影响分析	第123-128页
第6章 结论与展望	第128-135页
6.1 论文的主要结论	第128-130页
6.2 论文的创新之处	第130-131页
6.3 研究的实际意义	第131-133页
6.4 研究的局限及未来的研究方向	第133-135页
参考文献	第135-153页
附录	第153-163页
作者简介及在攻读博士期间所取得的科研成果	第163-165页
致谢	第165-166页