中小服装企业的市场营销策略研究--以A服装公司为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·研究的框架 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销相关理论综述 | 第13-20页 |
| ·市场营销的定义 | 第13-14页 |
| ·市场竞争理论 | 第14-15页 |
| ·迈克尔·波特五力竞争模型 | 第14页 |
| ·SWOT分析 | 第14-15页 |
| ·市场细分及目标市场理论 | 第15-17页 |
| ·市场细分 | 第15-17页 |
| ·目标市场 | 第17页 |
| ·市场营销组合理论 | 第17-20页 |
| ·产品策略 | 第17-18页 |
| ·价格策略 | 第18页 |
| ·分销策略 | 第18-19页 |
| ·促销策略 | 第19-20页 |
| 第3章 A服装公司的营销环境分析 | 第20-31页 |
| ·A服装公司概况 | 第20页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·政治环境 | 第20页 |
| ·经济环境 | 第20-21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·行业环境 | 第21-22页 |
| ·服装行业的发展趋势 | 第22-23页 |
| ·营销竞争环境分析 | 第23-25页 |
| ·行业现有竞争状况分析 | 第23页 |
| ·供应商的议价能力分析 | 第23-24页 |
| ·买方讨价还价能力分析 | 第24页 |
| ·替代品分析 | 第24-25页 |
| ·潜在进入者威胁分析 | 第25页 |
| ·A服装公司SWOT分析 | 第25-26页 |
| ·机会 | 第25页 |
| ·威胁 | 第25-26页 |
| ·优势 | 第26页 |
| ·劣势 | 第26页 |
| ·绘制SWOT矩阵 | 第26-28页 |
| ·服装营销战略选择 | 第28-31页 |
| 第4章 A服装公司的营销策略调整目标和市场定位 | 第31-39页 |
| ·A服装公司营销策略调整目标 | 第31-32页 |
| ·A公司营销策略调整总目标 | 第31页 |
| ·A服装公司营销策略调整分目标 | 第31-32页 |
| ·A服装公司的市场定位 | 第32-39页 |
| ·市场细分 | 第33-36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 第5章 A服装公司的市场营销策略组合 | 第39-46页 |
| ·品牌策略 | 第39-40页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| ·人员推销 | 第42-43页 |
| ·广告 | 第43页 |
| ·季末折扣 | 第43页 |
| ·销售促进 | 第43-44页 |
| ·公共关系 | 第44页 |
| ·营销渠道策略 | 第44-46页 |
| ·扩充营销渠道途径 | 第44-45页 |
| ·活化营销通路 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
