| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究对象与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 建模与仿真方法 | 第15页 |
| 1.3.3 案例研究法 | 第15页 |
| 1.4 研究思路与总体框架 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 总体框架 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1.1 双边市场理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络外部性理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 平台与平台竞争理论 | 第18-21页 |
| 2.2 边平台与软件平台发展 | 第21-23页 |
| 2.3 平台定价方法与策略 | 第23-28页 |
| 第3章 双边平台主导企业对用户定价策略机理 | 第28-46页 |
| 3.1 双边平台主导企业及其产品与用户属性 | 第28-29页 |
| 3.1.1 双边平台的内涵与属性 | 第28页 |
| 3.1.2 平台主导企业的内涵与特征 | 第28页 |
| 3.1.3 双边平台产品特性 | 第28-29页 |
| 3.1.4 边平台用户属性 | 第29页 |
| 3.2 边平台主导企业对用户定价结构与策略 | 第29-31页 |
| 3.2.1 双边平台主导企业对用户定价结构 | 第29-30页 |
| 3.2.2 双边平台主导企业对用户定价策略选择 | 第30-31页 |
| 3.3 边平台主导企业对用户定价策略建模与仿真 | 第31-46页 |
| 3.3.1 双边平台主导企业定价策略Hotelling模型 | 第31-37页 |
| 3.3.2 边平台主导企业两阶段定价策略模型 | 第37-44页 |
| 3.3.3 仿真分析 | 第44-46页 |
| 第4章 案例研究 | 第46-54页 |
| 4.1 案例研究设计 | 第46-48页 |
| 4.1.1 案例研究目的与基本设计 | 第46页 |
| 4.1.2 样本选取与数据来源 | 第46-48页 |
| 4.2 移动操作系统等双边平台主导企业对用户定价策略分析 | 第48-52页 |
| 4.2.1 移动操作系统平台主导企业对用户定价策略分析 | 第48-50页 |
| 4.2.2 即时通讯平台的互联互通 | 第50-51页 |
| 4.2.3 电子商务平台主导企业的两期定价策略分析 | 第51-52页 |
| 4.3 案例研究结论与管理建议 | 第52-54页 |
| 4.3.1 案例研究结论 | 第52页 |
| 4.3.2 管理建议 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A (攻读硕士学位期间所发表的学术论文) | 第63-64页 |
| 附录B (攻读硕士学位期间参加的课题情况) | 第64页 |
