| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 技术路线与主要内容 | 第11-15页 |
| 第二章 理论发展与研究综述 | 第15-27页 |
| 2.1 品牌延伸相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌延伸 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者品牌延伸评价影响因素研究 | 第17-24页 |
| 2.2.1 母品牌 | 第17-19页 |
| 2.2.2 延伸品牌产品 | 第19-21页 |
| 2.2.3 消费者个体差异 | 第21-24页 |
| 2.2.4 消费者决策环境 | 第24页 |
| 2.3 信息处理流畅性对品牌延伸评价的影响研究 | 第24-25页 |
| 2.4 沟通策略对品牌延伸评价的影响研究 | 第25-27页 |
| 第三章 研究框架与假设提出 | 第27-31页 |
| 3.1 品牌图解与延伸类型的交互作用对延伸评价的影响 | 第27页 |
| 3.2 信息处理流畅性的中介效应 | 第27-28页 |
| 3.3 沟通策略对品牌延伸评价的影响 | 第28-29页 |
| 3.4 概念性研究框架 | 第29-31页 |
| 第四章 实验研究 | 第31-57页 |
| 4.1 实验一：品牌图解类型与延伸匹配类型的交互作用 | 第31-39页 |
| 4.1.1 刺激物的选择与前测 | 第31-32页 |
| 4.1.2 实验量表设计 | 第32-33页 |
| 4.1.3 实验对象与程序 | 第33页 |
| 4.1.4 结果与分析 | 第33-39页 |
| 4.1.5 讨论 | 第39页 |
| 4.2 实验二：信息处理流畅性的中介效应 | 第39-48页 |
| 4.2.1 刺激物的选择与前测 | 第40页 |
| 4.2.2 实验量表设计 | 第40-41页 |
| 4.2.3 实验对象与程序 | 第41页 |
| 4.2.4 结果与分析 | 第41-47页 |
| 4.2.5 讨论 | 第47-48页 |
| 4.3 实验三：沟通策略的调节作用 | 第48-57页 |
| 4.3.1 刺激物的选择与前测 | 第48页 |
| 4.3.2 实验对象与程序 | 第48-49页 |
| 4.3.3 结果与分析 | 第49-54页 |
| 4.3.4 讨论 | 第54-57页 |
| 第五章 结论与启示 | 第57-63页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第57-59页 |
| 5.1.1 品牌图解类型与延伸类型的交互作用对品牌延伸评价的影响 | 第57-58页 |
| 5.1.2 信息处理流畅性的中介效应 | 第58页 |
| 5.1.3 沟通策略的调节作用 | 第58-59页 |
| 5.2 理论意义 | 第59页 |
| 5.3 管理启示 | 第59-60页 |
| 5.4 研究局限与研究展望 | 第60-63页 |
| 5.4.1 研究局限 | 第60-61页 |
| 5.4.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 附录 | 第73-91页 |
| 附录A：实验一问卷 | 第73-78页 |
| 附录B：实验二问卷 | 第78-83页 |
| 附录C：实验三问卷 | 第83-91页 |
| 攻读学位期间的学术成果 | 第91页 |
