| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Chapter One Introduction | 第11-18页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 Research Purpose | 第12-14页 |
| 1.3 Research Methods | 第14-16页 |
| 1.4 Thesis Structure | 第16-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-48页 |
| 2.1 An Introduction to Meme | 第18-23页 |
| 2.1.1 The Origin and Definition of Meme | 第18-20页 |
| 2.1.2 The Host and Vector | 第20-21页 |
| 2.1.3 The Life Cycle of Meme | 第21-22页 |
| 2.1.4 Strong Meme and Weak Meme | 第22-23页 |
| 2.2 The Studies on Memetics | 第23-36页 |
| 2.2.1 The Studies on Memetics Abroad | 第23-26页 |
| 2.2.2 The Studies of Memetics in China | 第26-36页 |
| 2.3 The Studies on Brand Names | 第36-46页 |
| 2.3.1 Definition and Classification of Brand Names | 第36-38页 |
| 2.3.2 The Functions of Brand Names | 第38-41页 |
| 2.3.3 The Study of Brand Names both in China and Abroad | 第41-46页 |
| 2.4 Summary | 第46-48页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第48-56页 |
| 3.1 Language Meme | 第48-53页 |
| 3.1.1 Memetic Genotype | 第48-50页 |
| 3.1.2 Memetic Phenotype | 第50-53页 |
| 3.2 Selection Criteria of Memes | 第53-55页 |
| 3.2.1 Objective Criteria | 第54页 |
| 3.2.2 Subjective Criteria | 第54页 |
| 3.2.3 Inter-subjective Criteria | 第54-55页 |
| 3.2.4 Meme-centered Criteria | 第55页 |
| 3.3 Summary | 第55-56页 |
| Chapter Four A Memetic Analysis of Brand Names | 第56-92页 |
| 4.1 The Relationship between Language, Meme and Brand Name | 第56-57页 |
| 4.2 Types of Brand Name Memes | 第57-67页 |
| 4.2.1 Memetic Genotype | 第57-63页 |
| 4.2.2 Memetic Phenotype | 第63-67页 |
| 4.3 The Selection Criteria of Brand Name Memes | 第67-73页 |
| 4.3.1 The Criteria of Simplicity | 第68-69页 |
| 4.3.2 The Criteria of Novelty | 第69-70页 |
| 4.3.3 The Criteria of Utility | 第70-71页 |
| 4.3.4 The Criteria of Coherence | 第71-72页 |
| 4.3.5 The Criteria of Authority | 第72-73页 |
| 4.4 Cultural Analysis of Brand Name Memes | 第73-86页 |
| 4.4.1 The Memetic Relationship between Culture and Language | 第75-76页 |
| 4.4.2 The Creation of the Brand Names in Cross-Cultural Context | 第76-83页 |
| 4.4.3 The Transmission of Brand Name Memes in Cross-cultural Context | 第83-86页 |
| 4.5 Methods to Create Strong Brand Name Memes | 第86-90页 |
| 4.5.1 To Create Simple and Novel Brand Name Memes at the Language Level | 第86-87页 |
| 4.5.2 To Make Adjustment in Cross-cultural Context at the Cultural Level | 第87-89页 |
| 4.5.3 To Consider Requirements of Target Customers at the Communication Level | 第89-90页 |
| 4.6 Summary | 第90-92页 |
| Chapter Five Conclusion | 第92-96页 |
| 5.1 Major Findings | 第92-94页 |
| 5.2 Limitations | 第94页 |
| 5.3 Suggestions for Further Studies | 第94-96页 |
| References | 第96-100页 |
| Appendix | 第100-104页 |
| 个人简介 | 第104-105页 |
| 导师简介 | 第105-108页 |
| Acknowledgements | 第108页 |
