石家庄市大学生网络消费意愿调查研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究思路、方法和框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 创新及不足 | 第16-18页 |
| 1.5.1 创新点 | 第16-17页 |
| 1.5.2 存在的不足点 | 第17-18页 |
| 2 概念模型与研究假设 | 第18-30页 |
| 2.1 文献综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 技术接受模型 | 第18-21页 |
| 2.1.2 技术接受模型在电子商务方面的应用研究 | 第21-22页 |
| 2.2 相关理论 | 第22-23页 |
| 2.3 研究模型的构建 | 第23-27页 |
| 2.3.1 模型要素 | 第23-26页 |
| 2.3.2 模型构建 | 第26-27页 |
| 2.4 研究假设 | 第27-30页 |
| 3 问卷设计及变量测度 | 第30-36页 |
| 3.1 问卷的设计 | 第30-32页 |
| 3.2 问卷调查 | 第32页 |
| 3.3 问卷的效度信度检验 | 第32-36页 |
| 3.3.1 问卷的效度检验 | 第32-35页 |
| 3.3.2 问卷的信度检验 | 第35-36页 |
| 4 石家庄市大学生网络消费意愿的实证研究 | 第36-44页 |
| 4.1 样本的描述性统计分析 | 第36页 |
| 4.1.1 性别结构 | 第36页 |
| 4.1.2 年龄和学历结构 | 第36页 |
| 4.1.3 互联网使用情况 | 第36页 |
| 4.1.4 每月网购支出费用情况 | 第36页 |
| 4.2 假设检验分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 结构方程模型 | 第36-37页 |
| 4.2.2 评价指标 | 第37页 |
| 4.3 模型检验 | 第37-43页 |
| 4.4 模型假设验证结果 | 第43-44页 |
| 5 研究结论及建议 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-46页 |
| 5.2 建议 | 第46-49页 |
| 5.2.1 提高商品质量 | 第46-47页 |
| 5.2.2 提高网站服务质量 | 第47页 |
| 5.2.3 完善评价管理体制 | 第47页 |
| 5.2.4 善用社交化网购手段 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第56页 |
