| Abstract | 第8-9页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-15页 |
| 1.1 Background of the Study | 第12-13页 |
| 1.2 Objective of the Study | 第13页 |
| 1.3 Significance of the Study | 第13-14页 |
| 1.4 Structure of the Study | 第14-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-21页 |
| 2.1 Previous Semiotic Analysis of Advertisements | 第15-18页 |
| 2.1.1 The Development of Advertising | 第15页 |
| 2.1.2 Previous Semiotic Analysis of Advertisements Abroad | 第15-16页 |
| 2.1.3 Previous Semiotic Analysis of Advertisements at Home | 第16-18页 |
| 2.2 Previous Studies on Female Images in Advertisements | 第18-19页 |
| 2.2.1 Studies at Home | 第18页 |
| 2.2.2 Studies Abroad | 第18-19页 |
| 2.3 Comment on the Literature Reviewed | 第19-21页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第21-27页 |
| 3.1 Baudrillard’s“Consumption Society”Theory | 第21-23页 |
| 3.1.1 Baudrillard’s Definition of“Consumption Society” | 第21-22页 |
| 3.1.2 Baudrillard’s Definition of“Symbolic Society” | 第22-23页 |
| 3.2 Semiotic Theory | 第23-27页 |
| 3.2.1 Saussure's Semiotic Theory | 第23页 |
| 3.2.2 Roland Barthes’ Myth Theory | 第23-27页 |
| Chapter Four Methodology | 第27-32页 |
| 4.1 Research Questions: | 第27页 |
| 4.2 Methods | 第27页 |
| 4.3 Data Selection | 第27-28页 |
| 4.4 Research Procedures | 第28-32页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第32-60页 |
| 5.1 The Discourse of Women | 第32-39页 |
| 5.2 The Meaning Generative Mechanism of Female Images | 第39-57页 |
| 5.3 The Symbolic Meaning of Female Images | 第57-59页 |
| 5.4 Summary | 第59-60页 |
| Chapter Six Conclusion | 第60-63页 |
| 6.1 Major Findings | 第60-61页 |
| 6.2 Limitations | 第61页 |
| 6.3 Further Suggestions | 第61-63页 |
| Bibliography | 第63-66页 |
| Acknowledgements | 第66页 |
