| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-14页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 长沙德科公司企业公元项目营销环境分析 | 第20-37页 |
| 2.1 长沙德科企业公元项目简介 | 第20-21页 |
| 2.1.1 长沙德科公司概况 | 第20页 |
| 2.1.2 长沙德科公司企业公元项目简介 | 第20-21页 |
| 2.2 长沙德科公司企业公元项目外部环境分析 | 第21-31页 |
| 2.2.1 宏观环境PEST分析 | 第21-26页 |
| 2.2.2 需求环境分析 | 第26-27页 |
| 2.2.3 竞争环境分析 | 第27-31页 |
| 2.3 长沙德科公司企业公元项目内部环境分析 | 第31-33页 |
| 2.3.1 人力资源状况分析 | 第31-32页 |
| 2.3.2 财务资源分析 | 第32-33页 |
| 2.3.3 营销资源分析 | 第33页 |
| 2.4 长沙德科公司企业公元项目SWOT分析 | 第33-37页 |
| 2.4.1 机会 | 第33-34页 |
| 2.4.2 威胁 | 第34页 |
| 2.4.3 优势 | 第34-35页 |
| 2.4.4 劣势 | 第35-37页 |
| 第3章 长沙德科公司企业公元项目营销策略的制定 | 第37-51页 |
| 3.1 长沙德科公司企业公元项目的STP分析 | 第37-40页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 3.1.2 目标市场的选择 | 第38-39页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 3.2 长沙德科公司企业公元项目营销组合策略 | 第40-51页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第40-44页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第47-51页 |
| 第4章 长沙德科公司企业公元项目营销策略的实施与保障 | 第51-57页 |
| 4.1 营销策略的实施原则与步骤 | 第51-53页 |
| 4.1.1 策略实施的基本原则 | 第51-52页 |
| 4.1.2 营销策略的实施步骤 | 第52-53页 |
| 4.2 营销策略实施保障 | 第53-57页 |
| 4.2.1 组织架构的优化 | 第53-54页 |
| 4.2.2 人力资源保障 | 第54-55页 |
| 4.2.3 强化项目流程管理 | 第55页 |
| 4.2.4 培训保障 | 第55-56页 |
| 4.2.5 企业文化保障 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |