基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序言 | 第9-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究目的及内容 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及论文框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第16-18页 |
| 2 理论基础及国内外文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1.1 整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 构建IMC理论框架的基本原则 | 第19-21页 |
| 2.1.3 自媒体整合营销传播模型 | 第21-22页 |
| 2.2 国内相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 自媒体营销研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.2 自媒体可信度研究综述 | 第24-25页 |
| 2.3 国外相关研究 | 第25-30页 |
| 2.3.1 营销理论研究综述及41营销理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 自媒体营销策略特征研究综述 | 第26-27页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿研究综述 | 第27-28页 |
| 2.3.4 个人购物决策风格研究综述 | 第28-30页 |
| 2.4 综述总结 | 第30-31页 |
| 3 研究模型与假设 | 第31-36页 |
| 3.1 自媒体营销消费者购买意愿影响因素模型 | 第31-33页 |
| 3.2 自变量、中介变量及因变量 | 第33-34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-36页 |
| 3.3.1 消费者购买意愿 | 第34-35页 |
| 3.3.2 自媒体渠道关联度及营销内容关联度 | 第35-36页 |
| 4 调研问卷及预调研 | 第36-45页 |
| 4.1 问卷设计及相关题项来源 | 第36-37页 |
| 4.2 预调研及数据处理 | 第37-45页 |
| 4.2.1 样本描述 | 第38-39页 |
| 4.2.2 问卷一致性信度检验 | 第39-40页 |
| 4.2.3 问卷效度检验及各维度效度分析 | 第40-45页 |
| 5 数据处理及假设检验 | 第45-54页 |
| 5.1 正式调研样本描述 | 第45-46页 |
| 5.2 理论模型的验证性因子分析 | 第46-49页 |
| 5.3 结构方程模型及模型修正 | 第49-51页 |
| 5.4 相关假设的结构方程模型验证 | 第51-54页 |
| 6 结论及建议 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 相关建议 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限性及未来研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 A 正式调查问卷 | 第61-70页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第70-72页 |
| 学位论文数据集 | 第72页 |
