| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究对象与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路与研究路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究路线 | 第13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 社交电子商务的相关研究 | 第15-22页 |
| 2.1 社交电商 | 第15-17页 |
| 2.1.1 社交电商的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 社交电子商务的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 我国社交电商的发展现状和发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.2 社交电子商务模式 | 第17-21页 |
| 2.2.1 基于社交媒体的电子商务 | 第18-20页 |
| 2.2.2 第三方社交电子商务 | 第20-21页 |
| 2.3 文献总结及评述 | 第21-22页 |
| 第3章 理论基础 | 第22-26页 |
| 3.1 S-O-R模型 | 第22页 |
| 3.2 计划行为理论(TPB) | 第22-23页 |
| 3.3 技术接受理论(TAM) | 第23-24页 |
| 3.4 使用和满足理论(U&G) | 第24-26页 |
| 第4章 基于社交媒体的消费者购买行为研究 | 第26-40页 |
| 4.1 研究模型 | 第26-27页 |
| 4.2 研究假设 | 第27-28页 |
| 4.2.1 消费者人际互动、认知信任与情感信任之间的关系 | 第27页 |
| 4.2.2 消费者产品互动、认知信任和情感信任之间的关系 | 第27-28页 |
| 4.2.3 认知信任、情感信任和购买意愿之间的关系 | 第28页 |
| 4.2.4 研究假设小结 | 第28页 |
| 4.3 问卷设计与数据获取 | 第28-31页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.3.2 变量测量 | 第29-30页 |
| 4.3.3 数据收集 | 第30-31页 |
| 4.4 数据统计与分析 | 第31-38页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第31-33页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第33页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第33-35页 |
| 4.4.4 因子分析 | 第35-36页 |
| 4.4.5 结构方程分析 | 第36-38页 |
| 4.5 研究结果及结论 | 第38-40页 |
| 4.5.1 结果验证 | 第38页 |
| 4.5.2 研究结论 | 第38-40页 |
| 第5章 第三方社交电商平台消费者行为研究 | 第40-60页 |
| 5.1 研究模型 | 第40-41页 |
| 5.2 研究假设的提出 | 第41-43页 |
| 5.2.1 态度、感知行为控制、主观规范和意图的关系 | 第41-42页 |
| 5.2.2 个人创新和态度、意图的关系 | 第42页 |
| 5.2.3 感知结果和态度、意图的关系 | 第42-43页 |
| 5.2.4 研究假设小结 | 第43页 |
| 5.3 研究设计与数据获取 | 第43-46页 |
| 5.3.1 研究问卷的设计 | 第43-44页 |
| 5.3.2 变量测量 | 第44-45页 |
| 5.3.3 数据收集 | 第45-46页 |
| 5.4 数据统计与分析 | 第46-54页 |
| 5.4.1 描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 5.4.2 信度分析 | 第47-48页 |
| 5.4.3 效度分析 | 第48-49页 |
| 5.4.4 因子分析 | 第49-51页 |
| 5.4.5 结构方程分析 | 第51-52页 |
| 5.4.6 模型修正 | 第52-54页 |
| 5.5 研究小结 | 第54-55页 |
| 5.5.1 结果验证 | 第54页 |
| 5.5.2 研究小结 | 第54-55页 |
| 5.6 再调查与路径比较 | 第55-56页 |
| 5.7 客观数据验证 | 第56-60页 |
| 5.7.1 数据采集 | 第56-57页 |
| 5.7.2 数据分析与讨论 | 第57-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 结论 | 第60页 |
| 6.2 研究局限 | 第60-61页 |
| 6.3 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-75页 |
| 攻读硕士学位期间参与的项目与论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
