| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-10页 |
| ·本文的研究内容 | 第8-9页 |
| ·本文的研究方法 | 第9页 |
| ·本文的实用价值与理论意义 | 第9-10页 |
| 第二章 我国牙科行业发展状况研究 | 第10-19页 |
| ·医院行业及牙科医院在国内的发展 | 第10-15页 |
| ·医疗卫生服务的特征 | 第10页 |
| ·世界医疗卫生体系改革的发展趋势 | 第10-11页 |
| ·我国医疗卫生发展现状 | 第11-14页 |
| ·国内牙科行业发展现状 | 第14-15页 |
| ·医院行业的竞争环境 | 第15-19页 |
| ·政策与法律环境分析 | 第15页 |
| ·人口环境分析 | 第15-16页 |
| ·经济环境分析 | 第16页 |
| ·技术环境分析 | 第16页 |
| ·竞争环境分析 | 第16-17页 |
| ·不同类别医院竞争力比较 | 第17-19页 |
| 第三章 H 牙科医院状况调研 | 第19-25页 |
| ·发展历程 | 第19页 |
| ·经营现状与调研分析 | 第19-22页 |
| ·存在问题与劣势剖析 | 第22-25页 |
| 第四章 H 牙科医院市场营销策略方案研究 | 第25-54页 |
| ·总体营销战略 | 第25-29页 |
| ·愿景 | 第25-26页 |
| ·使命 | 第26-27页 |
| ·核心价值观 | 第27页 |
| ·目标体系 | 第27-29页 |
| ·营销战略 | 第29-33页 |
| ·营销战略目标 | 第29-30页 |
| ·营销的发展类别分析 | 第30-31页 |
| ·主要营销的竞争策略研究 | 第31-33页 |
| ·市场调研分析 | 第33-40页 |
| ·调研思路 | 第33-34页 |
| ·品牌知名度调研分析 | 第34-40页 |
| ·市场营销实施策略 | 第40-54页 |
| ·H 医院营销方案实施环境简述 | 第41-42页 |
| ·品牌定位 | 第42-43页 |
| ·广告部分 | 第43-45页 |
| ·媒体推广计划 | 第45-46页 |
| ·事件营销活动计划 | 第46-47页 |
| ·日常促销活动计划 | 第47-48页 |
| ·H 牙科营销组织建设 | 第48-49页 |
| ·对我国民营牙科医院今后发展的启示与建议 | 第49-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 1：医院行业研究调研问题 | 第57-58页 |
| 附录 2：H 牙科医院内部调研问卷（员工部分） | 第58-62页 |
| 附录 3：H 牙科医院内部调研问卷（中高层领导部分） | 第62-66页 |
| 附录 4：H 牙科医院组织结构调查表 | 第66-68页 |
| 附录 5：消费者调研问卷 | 第68-75页 |
| 附录 6：事件营销简要提案 | 第75-76页 |
| 附录 7：搜集的相关文献资料清单 | 第76-77页 |