长城哈弗汽车自主品牌营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 研究的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 营销环境分析理论 | 第16页 |
| 2.2 市场目标定位理论(STP) | 第16-17页 |
| 2.3 营销组合 4P策略 | 第17-18页 |
| 2.4 顾客满意理论 | 第18-19页 |
| 3 长城哈弗汽车营销环境分析 | 第19-28页 |
| 3.1 长城汽车的基本情况 | 第19-21页 |
| 3.1.1 长城汽车股份有限公司概况 | 第19页 |
| 3.1.2 哈弗SUV产品介绍 | 第19-21页 |
| 3.2 长城哈弗汽车营销环境分析 | 第21-28页 |
| 3.2.1 宏观环境 | 第21-25页 |
| 3.2.2 竞争环境 | 第25-28页 |
| 4 长城哈弗SUV市场营销策略现状 | 第28-36页 |
| 4.1 市场产品策略现状 | 第28-29页 |
| 4.2 产品定价策略现状 | 第29-30页 |
| 4.3 营销渠道策略现状 | 第30-31页 |
| 4.4 哈弗SUV促销策略现状 | 第31-36页 |
| 4.4.1 广告促销 | 第31-33页 |
| 4.4.2 降价促销 | 第33-34页 |
| 4.4.3 公共关系促销 | 第34-36页 |
| 5 长城哈弗汽车营销策略存在的问题分析 | 第36-40页 |
| 5.1 市场产品策略存在的问题 | 第36页 |
| 5.2 产品定价策略存在的问题 | 第36-37页 |
| 5.3 营销渠道策略存在的问题 | 第37-38页 |
| 5.4 促销策略存在的问题 | 第38-40页 |
| 6 长城哈弗汽车营销策略的完善建议 | 第40-48页 |
| 6.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 6.1.1 进行差异化的产品开发 | 第40-41页 |
| 6.1.2 强调产品的个性化应用 | 第41页 |
| 6.2 价格策略 | 第41-42页 |
| 6.2.1 价格要与产品定位相结合 | 第41-42页 |
| 6.2.2 做好价格的调整与监管 | 第42页 |
| 6.3 渠道策略 | 第42-46页 |
| 6.3.1 做好渠道规划与布局 | 第42-43页 |
| 6.3.2 理顺与经销商的渠道关系 | 第43-44页 |
| 6.3.3 进一步创新营销渠道 | 第44-46页 |
| 6.4 促销策略 | 第46-48页 |
| 6.4.1 做好广告宣传促销 | 第46页 |
| 6.4.2 做好营业推广促销 | 第46-47页 |
| 6.4.3 做好借势促销 | 第47页 |
| 6.4.4 做好公关促销 | 第47-48页 |
| 7 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
